Совокупный оборот рынка ТВ в западной Европе составил €98,7 млрд, что на 0,5% больше по сравнению с 2016 годом и ниже уровня инфляции (1,4%).

Согласно данным XVI Annual Report, подготовленного римской компанией ITMedia Consulting, в абсолютных цифрах платное ТВ показало рост (+2,7%), а рынок рекламы сократился (-2,4%).

В Великобритании наблюдалась негативная тенденция как в платном ТВ, так и в ТВ-рекламе, что полностью трансформировалось в рост и новое потребление VOD и онлайн рекламы.

Платное ТВ подтвердило свое лидерство с оборотом в €46,3 млрд, однако ситуация в разных странах сильно отличается. В Великобритании зафиксирован отрицательный показатель по выручке в -2,7%, в то время как в Испании ее рост составил 14%.

Реклама продолжала снижаться (-2,4% по сравнению с предыдущим годом), при этом общая выручка составила €30,8 млрд, что связано с переходом средств из традиционных медиа на онлайн рынок. В целом, онлайн реклама в Западной Европе в настоящее время превысила по объему ТВ-рекламу, Великобритания по-прежнему занимает самую большую долю рынка, за ней следует Германия.

Среди основных тенденций — партнерские отношения традиционных провайдеров платного ТВ с бывшими OTT конкурентами, направленные на повышение лояльности клиентов, в то время как корд-каттинг начинается в тех странах, где онлайн набирает все больше и больше веса. Кроме того, посредством сделок по слиянию и поглощению, происходила консолидация вещателей, которые до сих пор были менее подвержены кризису, чем другие медиа.

Что касается расходов на ТВ программирование, 50% из них пришлись на оригинальный национальный контент, а оставшиеся 50% — на спортивные права и импорт. Ряду вещателей удалось получить доход от международных и местных лицензионных соглашений. Это повлияло на более низкий рост доходов от рекламы и увеличение расходов на премиальный контент.

Онлайн трансляции крупных спортивных событий также выросли, став важной частью ТВ-предложений нового поколения. Поскольку увеличился спрос на большие ТВ экраны, то вырос и спрос на более высокое разрешение, такое как 8K.

ИСТОЧНИК: Advanced Television