В исследовании, посвященном потреблению контента миллениалами Adobe обнаружила, что они все сильнее отдаляются от традиционного ТВ.

Опрос, проведенный среди более чем 1500 респондентов, показал, что две трети потребителей в возрасте до 35 лет сообщили об использовании стриминговых сервисов для регулярного просмотра телевидения. Более четверти из них уже смотрят телевидение исключительно онлайн, а еще 30% заявляют, что начнут так делать в течение следующих двух лет.

Кроме того, запойное смотрение является предпочтительным методом потребления для более молодой аудитории; более половины потребителей в возрасте от 13 до 22 лет говорят, что предпочитают таким образом смотреть сериалы. К тому же, лишь треть респондентов из этой группы предпочитает смотреть только по одному эпизоду в неделю.

А более 40% потребителей старше 35 лет, напротив, никогда не планируют смотреть телевидение исключительно в онлайн.

Что касается новостного контента, то более половины миллениалов узнают новости из социальных сетей; однако большинство не желает платить за доступ к новостям через социальные сети. Между тем, менее четверти потребителей старше 35 используют социальные медиа в качестве основного метода потребления новостей. Facebook является наиболее часто используемой платформой для ежедневного получения новостей во всех возрастных группах.

«Мы обнаружили, что социальная навигация — это большой и растущий способ того, как люди узнают, взаимодействуют и потребляют новости и развлекательный контент на своих телефонах», — сказал Трой Шрайнер (Troy Schreiner), директор Adobe Digital Insights. — «Люди говорят о контенте в Facebook, они узнают новости в Facebook, обсуждают их, поэтому СМИ и развлекательные компании должны иметь стратегию, когда дело доходит до публикации контента в Facebook, как с платной, так и с органической точки зрения».

 ИСТОЧНИК: RAPIDTVNews