Достаточно ли быстро движется Netflix, чтобы расти на оригинальном контенте, дабы компенсировать потери от изъятия контента, таких студий как Disney, Fox и WarnerMedia?

По данным измерителя 7Park Data, в октябре 2018 года на оригинальный контент пришлось 37% просмотров Netflix в США, по сравнению с 24% годом ранее (а в январе 2017 года их доля составляла лишь 14%). Но это означает, что большая часть (63%) смотрения Netflix по-прежнему приходится на лицензионный контент.

В ноябре самым просматриваемым ТВ-шоу в Netflix стал тайтл «The Office» от NBC, за ним идёт оригинальный сериал «The Chilling Adventures of Sabrina».

Третье место занимает «Friends», принадлежащй Warner Bros. – и его нескончаемая популярность объясняет, почему Netflix был заинтересован в годовом продлении прав на ситком 90-х годов, которое по сообщениям обошлось ему в $100 млн.

Из остальных Топ-10 шоу в Netflix в США за истекший месяц, два лицензионные – «Grey’s Anatomy» (#3) от ABC и «Criminal Minds» (#10) от CBS — и пять – оригинальные сериалы Netflix: «House of Cards» (#5), «The Great British Baking Show» (#6), «Marvel’s Daredevil» (#7), «Narcos: Mexico» (#8) и «The Haunting of Hill House» (#9).

Топ 10 сериалов Netflix по числу просмотров в США, ноябрь 2018

В то время как Netflix двигался семимильными шагами в наращивании просмотров оригинального контента, он явно потеряет большое количество лицензионных ТВ-шоу и другой контент в ближайший год или два.

Сделка Netflix с Disney, истекает, начиная с релизов 2019 года. В США, по данным 7Park, на контент Mouse House всегда приходилось 8-12% просмотров Netflix (в течение 2017 года и до октября 2018 года).

Disney в будущем году запускает собственный подобный Netflix VOD-сервис по подписке под названием Disney+, так что Netflix лишится контента, принадлежащего Disney со следующего года. Ещё Disney приобретает 20th Century Fox, так что ожидается, что контент от Fox также покинет Netflix. WarnerMedia от AT&T обозначили 4 квартал 2019 года как время запуска своего SVOD-сервиса, таким образом и они отзовут свой контент у Netflix.

Перемены уже происходят. По данным 7Park, телесериалы Fox уже потеряли наибольшую долю смотрения Netflix в прошлом году. Контент студии Fox в США имел 24% просмотров в январе 2017 года, 15% — в октябре 2017 года и всего лишь 4% — в октябре 2018. В первую очередь это связано с уходом с Netflix нескольких шоу от 20th Century Fox. К ним относятся «Family Guy», «How I Met Your Mother» и «It’s Always Sunny in Philadelphia» — теперь они выходят на Hulu (где Disney после поглощения Fox будет иметь контролирующий пакет в размере 60%).

Далее, тающее партнёрство Netflix с принадлежащей Disney студией Marvel Entertainment по коллекции оригинальных сериалов об «уличных героях». Сериалы Marvel, по данным 7Park, имели за истекшие 12 месяцев долю в 1,7% просмотров в США. Самым популярным из них был «Daredevil».

Но, похоже, шоу Marvel, производства Mаrvel Television и ABC Studios, сходят на нет на Netflix. 29 ноября Netflix объявил, что «Daredevil» не будет продлен после трех сезонов. Это произошло после провала «Iron Fist» и «Luke Cage» в октябре.

Тем временем, согласно анализу от 7Park, Netflix смешал результаты с теми сделками по контенту, которые он подписал с авторами популярных лицензионных сериалов – хотя рано об этом судить, так как шоу Netflix с такими громкими именами как Шонда Раймс и Риан Мерфи ещё не вышли.

Так, например, сделка Netflix с автором Симпсонов Мэттом Гроенингом на оригинальный анимированный сериал «Disenchanted». По данным 7Park «Futurama» Гроенинга в 2017 году набрала 2% от общего числа просмотров на Netflix, прежде чем была снята в конце прошлого года. Так что Netflix явно имел высокие ожидания в отношении «Disenchanted». Шоу заняло 6-е место по числу просмотров США за первый месяц (август 2018), сразу после «Grey’s Anatomy». Но в октябре «Disenchanted» вылетели из Топ-50 самых просматриваемых шоу.

Конечно, есть несколько оговорок относительно методологии и данных 7Park, которые не дают полной картины использования Netflix. Но Netflix не публикует подробные метрики просмотров, поэтому сторонние измерения дают только приблизительное представление о том, как подписчики используют сервис.

Для начала, 7Park измеряет только смотрение Netflix на компьютерах – без учета мобильных и подключенных ТВ-платформ. Неперсонифицированные данные в отчёте основаны на опросе 600 тыс. пользователей в США, входящих в число подписчиков (собранные у партнеров, которых 7Park не раскрывает, включая вендоров плагинов безопасности для браузеров). Также нужно отметить, что данные анализа от 7Park охватывают только США (тогда как компания заявляет, что отслеживает потребительское поведение по всему миру), тогда как Netflix часто принимает решения о закупке контента для своей абонентской базы по всему миру. Рейтинг по SVOD-контенту на базе опросов от Nielsen отслеживает только смотрение на подключенных ТВ, используя технологию аудиораспознавания для отслеживания просматриваемых тайтлов.

Краткий вывод из аналитических данных 7Park заключается в том, что Netflix всё ещё полагается на студийных партнеров в большой части стриминговых часов. Следующий год будет новым испытанием способности Netflix заменить уходящий контент другими увлекательными программами.

Основанная в 2012 в Нью-Йорке, 7Park поддерживается инвесторами, в том числе Mueller Ventures. Компания продает сервисы по сбору данных о VOD-смотрении Netflix, Hulu и Amazon, также другие аналитические продукты. Недавно компания представила продукт «OTT Stream to Shop», который отслеживает и анализирует покупательское поведение потребителей из США на Amazon.com после просмотра ими ТВ-шоу или фильмов на Netflix, Hulu и Amazon.

ИСТОЧНИК: Variety