Аналитики Media Partners Asia (MPA) провели исследование рынка платного ТВ стран Азиатско-Тихоокеанского региона и подсчитали, что в период с 2019 по 2024 годы совокупный годовой рост выручки составит 3%, а объём — $66 млрд. Стоит отметить, что этот темп будет ниже, чем в 2019 году, когда он составил 6%, а общий объем выручки от платных подписок и рекламы — $57 млрд.

В разных частях региона разная динамика: с период 2019-2024 годов рынок Китая вырастет с годовым темпом 3% до $27 млрд; рынок Индии — с годовым темпом 6% — до $15 млрд, продолжая лидировать по скорости развития. Однако, эксперты предупреждают о том, что динамика на рынке может быть нестабильной из-за давления государственных телекоммуникационных компаний и законодателей. В Корее совокупный темп годового роста составит 3%, а объём рынка к 2024 году достигнет $8,3 млрд; в Японии — 1% и $7 млрд соответственно.

Рост выручки операторов платного ТВ на территории Азиатско-Тихоокеанского региаона за исключением Китая и Индии в 2019 году составил всего 1,3%, а объём — $23 млрд; в MPA прогнозируют, что эти показатели в 2024 году составят 2,4% и $25 млрд соответственно. В Австралии, Гонконге, Новой Зеландии, Малайзии, Сингапуре, Тайване и Таиланде совокупные темпы годового роста снизятся на 1-5%, во Вьетнаме и на Филиппинах будет наблюдаться умеренный рост.

Темпы массового отказа от традиционного ТВ в пользу стриминга стабилизируются после 2021 года; в Австралии и Новой Зеландии, Тайване и ряде стран Юго-Восточной Азии уже наблюдается снижение выручки и отток пользователей — эта тенденция сохранит актуальность. Пик «корд-каттинга» пришёлся на 2019 год: более 1 млн телезрителей из шести ведущих стран региона полностью перешли на стриминг.

2019 год принёс региональным операторам платного ТВ в общей сложности 12,8 млн новых абонентов, из них 47% — Индия, 37% — Китай. Общая абонентская база в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросла в 2019 на 2% — это 630 млн пользователей и 62% всех жилищ, где есть телевизор. По расчетам MPA, общее число абонентов платного ТВ в регионе будет расти с темпом 1% и к 2024 году достигнет 663 млн (63% всех телезрителей, в том числе, подписанных на несколько сервисов).

Около половины новых абонентов, по прогнозу экспертов, будет зарегистрировано в Индии; общий прирост абонентов на территориях за исключением Индии и Китая к 2024 году составит 2 млн (1,3%), 42% из которых прибавятся за счёт роста корейских операторов IPTV. Отток абонентов будет наблюдаться в Австралии, Гонконге, Малайзии, Новой Зеландии, Сингапуре и Таиланде. В дальнейшем MPA прогнозирует, что региональные операторы продолжат активно адаптировать платное ТВ к системам цифровой дистрибуции и предлагать потребителю выгодные пакеты и партнёрские программы.

Подводя к заключению доклад об исследовании, исполнительный директор MPA Вивек Коуто отметил, что экосистеме традиционного платного ТВ продолжают наносить ущерб стриминговые конкуренты и пираты. Традиционная модель выживает, в основном, за счёт монетизации контента от спортивных правообладателей и отдельных, стабильно успешных платных каналов.

«Рост рынка сервисов легального онлайн-видео вынуждает операторов платного ТВ и контент-провайдеров менять стратегию взаимодействия с пользователем и принципы дистрибуции. Чтобы не потерять зрителя, одни операторы платного ТВ разрабатывают новые предложения и дополняют пакеты вещания модными стриминговыми каналами, в то время как другие с целью сокращения расходов и удержания аудитории сливаются с крупными телеком-провайдерами» — добавил Коуто.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News