Видео по запросу (VOD) превращается в массовый рынок. В конце 2017 года 18% всех немецких домохозяйств были подписаны на хотя бы одну платную услугу видео по запросу.

Похоже, что рынок находится на неизменной траектории роста, и рынок платного VOD (SVOD, TVOD, EST) видит бурный рост доходов. Общие доходы (гросс) в конце 2017 года составили €1,1 млрд и, как ожидается, этот показатель удвоится всего за пять лет, достигнув к 2023 году €2,5 млрд.

Эти цифры недавно были опубликованы в отчете «Pay VOD in Germany — 2018-2023 Forecast» консалтинговой и исследовательской группы Goldmedia. Этот отраслевой отчет включает в себя современный анализ рынка и прогнозы по платным услугам видео по запросу в Германии до 2023 года.

Amazon Prime Video и Netflix продолжают лидировать на немецком рынке VOD. Netflix в первую очередь фокусируется на SVOD (подписное видео по запросу), в то время как видеопредложение Amazon интегрировано в его Prime-сервис, где видео тайтлы могут быть арендованы или куплены (TVOD и EST).

Другими важными игроками на немецком рынке платного VOD являются Sky (ключевой игрок на классическом рынке платного ТВ), Maxdome (дочерняя компания ProSiebenSat.1), iTunes от Apple и Play Store Google. Специализированные спортивные стриминговые сервисы, такие как DAZN и Eurosport, также видят увеличение числа пользователей.

В ближайшем будущем рынок вряд ли насытится. Прогноз предполагает, что вероятнее всего конкурентный ландшафт скоро начнет смещаться на этом быстро растущем рынке.

Подписные сервисы на сегодняшний день имеют самую высокую долю оборота на немецком рынке платного VOD в размере 74% (2017 год). Goldmedia прогнозирует, что к 2023 году этот сегмент сможет достичь 80% доли. Ведущие игроки рынка SVOD в основном сосредоточены на выпуске собственного оригинального контента. Тем не менее, лицензионные тайтлы, транслируемые через TVOD и EST, также популярны среди пользователей, особенно новые художественные фильмы, которые доступны для просмотра по запросу всего через несколько месяцев после их релиза в кинотеатрах.

В дополнение к привлекательному контенту одним из важнейших рыночных драйверов является то, что сервисы стали более удобными для доступа в любое время на Smart TV или специальных стриминговых устройствах, таких как Amazon Fire TV Stick. Растущее число домохозяйств с высокоскоростными доступом в интернет также повышает технический охват VOD. Сельский рынок продолжает играть в догонялки, и ожидается, что огромный потенциал будет достигнут, в частности, в этих областях. Goldmedia прогнозирует, что к 2019 году все остальные домохозяйства с широкополосным соединением будут подписаны на VOD-сервис.

Широкий спектр контента на рынке видео по запросу постоянно растет. Контент, который служит нишевым рынкам, таким как детское программирование и независимые фильмы, уже некоторое время доступен. Спортивный сегмент продолжает набирать обороты, что очевидно по тому, как провайдеры VOD сервисов борются за получение эксклюзивных прав на трансляции спортивных мероприятий. Например, первый матч футбольного сезона 2017/2018 Бундеслиги можно было посмотреть только в Интернете (через Eurosport Player).

ИСТОЧНИК: Digital TV News