Американская аналитическая компания HarrisX провела опрос с целью выяснить, как изменится стриминговый рынок с приходом новых крупных игроков. Выяснилось, что Disney+ — самая ожидаемая из новых платформ.

28% опрошенных пользователей стриминговых сервисов сообщили, что готовы оформить подписку на одну из готовящихся к старту платформ, 21% из них вероятнее всего подпишутся на пакет от Disney, включающий Disney+, Hulu и ESPN+. Следом идут HBO Max (11%) и Peacock — новый сервис от NBC (10%).

Перераздел (при очевидном расширении) рынка будет зависеть от аудитории и от специфики её потребностей. К примеру, 30% опрошенных HarrisX абонентов HBO Now и HBO Go намерены оформить подписку на HBO Max. Такую же готовность тратить больше на продукцию любимых студий, скорее всего, проявят и лояльные зрители AT&T TV Now и Hulu.

Среднестатистический зритель действительно готов тратить больше — если это предполагает доступ к первоклассному контенту в большом объёме. 34% респондентов считают наиболее выгодной в этом плане подписку на Disney+, 23% выбрали HBO Max, 21% — NBC. Лишь от 16% до 19% опрошенных отмечали главным преимуществом стоимость подписки сервисов от Disney, HBO и NBC.

На руку новым стриминговым платформам сыграет и стремительно увеличивающуюся популярность видеостриминга — аудитория сегодня особенно растёт за счёт охвата взрослеющих миллениалов и повсеместной доступности формата. Среди тех, кто ждёт запуска Disney+, непривычно высокий процент латиноамериканцев (21%) и афроамериканцев (20%) — это тоже свежая тенденция; на данный момент среди платных абонентов диснеевского телевидения эти показатели составляют 17% и 11% соответственно. Если сегодня четверть американских потребителей каталога Disney — 36-летние, то доля взрослых миллениалов среди подписчиков Disney+ составит 37%.

В целом, как полагают в HarrisX, объём аудитории подписчиков стриминговых сервисов вырастет, а сама аудитория помолодеет.

ИСТОЧНИК: Advanced Television