Будущим пользователям Disney+ будет доступен ряд премиальных опций, которые подписчики Netflix оплачивают отдельно. Впрочем, количество опций не столь важно аудитории — и, несмотря на менее выгодную стоимость подписки, на начальном этапе Netflix будет иметь преимущество над Disney+.

Известно, что подписчики Disney+ за $6,99 в месяц смогут смотреть контент в формате Ultra HD, а также использовать свой аккаунт на четырёх устройствах одновременно. Пользователи Netflix доплачивают дополнительные $3 за доступ к UHD контенту, стандартная подписка стоит $12,99 в месяц. Кроме того, Disney+ предлагает возможность завести до семи пользовательских профилей, а в Netflix их количество ограничено пятью.

Это, безусловно, преимущество — но не гарантия притока подписчиков, тем более постоянных. Аудитории важнее соотношение цены подписки и качества контента. По статистике, для 58% американских пользователей SVOD-сервисов наличие первоклассного контента в большом объёме является самым главным преимуществом в пользу долгосрочной подписки на стриминговую платформу.

Цена тоже немаловажна — но Netflix заработал настолько прочную репутацию как производитель качественной оригинальной продукции, что сохраняет позиции, даже повысив стоимость подписки в два раза. И главная причина оттока аудитории — нехватка контента. В Disney понимают, что на первых порах каталог Disney+ не сможет полноценно конкурировать с продукцией Netflix. Поэтому стратегия компании включает низкие цены и не планирует выкладывать сериалы сразу целыми сезонами, растягивая их показ на несколько недель.

Такая стратегия предполагает определённые риски. Netflix приучил современного зрителя потреблять сериалы в режиме домашнего телемарафона, в среднем продолжающегося около трёх часов. И часто больше: все восемь серий второго сезона сериала «Очень странные дела» в первый же уикенд после премьеры на Netflix посмотрели 18,2 млн подписчиков.

Дотерпит ли пользователь Disney+ до очередной еженедельной серии «Мандалорца» — или переключится обратно на Netflix чтобы хорошенько «залипнуть» на «Чёрном зеркале» или «Затерянных в космосе»?

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA