Детские телеканалы заметили что дети стали больше смотреть контент в Интернете. Disney и BBC переходят на новую реальность, а Netflix продолжает инвестировать.

Дети намного меньше стали смотреть ТВ

Несмотря на то, что за последние три года наблюдалась тенденция к сокращению смотрения телевизионного вещания во всех возрастных группах, эта тенденция наиболее остро ощущается у молодых людей. Замечено 21% -ное снижение ТВ-смотрения между четвертым кварталом 2013 года и четвертым кварталом 2016 года среди детей в возрасте от 2 до 11 лет и 34% -ное в возрасте от 12 до 17 лет.

В то же время еженедельное потребление ОТТ бурно развивалось за тот же период. Например, использование Smart TV увеличилось с 51 минуты в неделю до 2 часов и 28 минут, что на 170% больше, для 2-11-летних. Дети от 12 до 17 лет увеличили использование более чем на 200%, до 1 часа и 35 минут в неделю. *

Disney усиленно адаптируется

Это не ESPN, который просто теряет аудиторию в Disney. Disney Channel, ориентированный на маленьких детей, и Freeform, который фокусируется на подростках, за последние три года потеряли 4 миллиона зрителей. Компания объясняет две причины спада. В последнее время ни один канал не выпустил больших хитов. В то же время стриминговые сервисы, такие как Netflix и YouTube, приобрели очень много интересного детского контента.

Disney тоже вносит свой вклад в эту проблему. На канале Disney на YouTube более 1 миллиона подписчиков. Дети могут найти своих любимых персонажей а также эксклюзивный контент. В 2014 году Disney подписал дистрибьюторское соглашение с Netflix, по которому в 2016 году многие лучшие фильмы стали появляться в сервисе.

В Великобритании компания предприняла шаги, для возвращения детской аудитории в интернете. В 2015 году они запустили отдельную SVOD-услугу под названием DisneyLife за £9.99 в месяц. Вероятно, компании пора делать то же самое и в США.

BBC инвестирует в детский контент

BBC была бенефициаром новых правил размещения рекламы во время детских передач. Это ограничило потенциал доходов коммерческих вещателей от таких шоу, сократив их производство. На BBC эти правила не распространялись поскольку они не размещают рекламу.

Тем не менее Netflix, YouTube и Amazon, негативно сказываются на аудитории основных детских каналах корпорации Cbeebies и CBBC.

Для борьбы с этой проблемой BBC отбирает 34 миллиона Фунтов стерлингов у других подразделений корпорации для финансирования «новых форм контента и интерактивностей» в детском вещании. Деньги будут доступны в течение следующих трех лет и на 25% увеличат бюджет программ для детей.

Этот контент будет полезен Cbeebies и CBBC, а также собственному онлайн-сервису Kids iPlayer, который был запущен в прошлом году.

Netflix продолжает инвестировать в детей

Netflix признал, что контент для детей предоставил уникальную возможность на раннем этапе. В 2011 году он запустил детский портал, на котором дети могли легко и безопасно ориентироваться. Инвестиции в детский контент были ключевым приоритетом. Помимо создания и лицензирования лучшего контента, компания инвестировала в новые формы развлечений. Например, в прошлом месяце она представила свою первую интерактивную историю под названием «Puss in Book: Trapped in Epic Tale», где дети могут выбирать, как будет развиваться история.

Согласно данным Ampere Analysis, Netflix вкладывает значительные средства в детскую и семейную продукцию и эксклюзивный контент. в 2016 году Netflix добавили 100 часов контента собственного производства и 40 часов эксклюзивного лицензионного контента, уступая только драматическому контенту. Категория Дети и семья увеличила каталог Netflix на 27% в период с июня 2015 года по февраль 2017 года. Сейчас эта категория составляет 9% всей библиотеки.

BBC и Disney придется много работать, чтобы идти в ногу с Netflix и другими онлайн-видеосервисами.

Почему это важно
Падение ТВ-смотрения является самым высоким среди детей поскольку они переходят в онлайн.

Disney остро понимает проблему, так как видит, что аудитория каналов снижаются уже на миллионы зрителей.

BBC также осознает эту проблему и увеличивает расходы на детский контент.

Netflix и другие интернет-провайдеры продолжают вкладывать значительные средства в детское видео.

Ожидайте усиления битвы за внимание детей в онлайне.

* Данные в этом разделе взяты из различных отчетов Nielsen Total Audience.

 ИСТОЧНИК: NSCREENMEDIA