Дети всё реже смотрят традиционное ТВ, и за эту часть зрительской аудитории начинают всё активнее бороться стриминговые сервисы. Netflix, Amazon и Tubi разрабатывают отдельные стратегии по завоеванию юных зрителей и ищут эффективные пути, будь то максимальное приближение стримингового вещания к телевизионному или внедрение набирающего популярность бесплатного формата AVOD.

По данным агентства PwC, дети от 2 до 11 лет стали на 35% меньше смотреть традиционное ТВ, чем в 2014 году, в случае с подростками переход в цифровую среду ие происходит эффективнее — за последние 5 лет они стали на 50% реже пользоваться обычным телевизором

Главным ресурсом юной аудитории стал YouTube: по результатам опроса, проведенного в 2017 году, 42% детей в возрасте от 8 до 11 лет любили ТВ и YouTube примерно одинаково, 40% предпочитали YouTube; в 2018 году число тех, кто предпочитает YouTube, выросло до 49%, а тех, кто смотрит и то, и другое, стало 37%.

Netflix и Amazon Prime Video в последние годы уделяют детской аудитории очень много внимания, понимая, что качественный контент для маленьких побуждает их родителей оформлять и продлевать подписку. Некоторые другие крупные стриминговые сервисы делают ставку на формат AVOD, дающий доступ к контенту бесплатно с просмотром рекламы.

Disney готовится бросить все ресурсы на готовящийся к запуску сервис Disney+, для каталога которого компания забирает свой контент с других платформ — например, «Историю игрушек» и «Софию Прекрасную» больше не покажут на Netflix.

Netflix, в свою очередь, переманивает перспективных топ-менеджеров и авторов Disney; издание The New York Times перечислило перебежчиков поимённо: Крис Ни (создатель «Доктора Плюшевой»), Алекс Хирш (создатель «Гравити Фолз»), Накета Хирш (бывший руководитель Disney Channel, теперь глава отдела семейного контента Netflix) и Кенни Ортега (ответственный за успех франшизы «Классный мюзикл»).

Собственный видеосервис для семейного просмотра запустит AVOD-платформа Tubi — с 21 октября Tubi Kids начнёт работать в США, в следующем году подключится Великобритания. В каталоге сервиса будут такие блокбастеры как «Как приручить дракона» и «Норм и Несокрушимые», а также 5 тыс. часов фильмов и сериалов для детей — это более 1,2 тыс. тайтлов.

Приход на рынок детского вещания как нельзя кстати для Tubi, считают в PwC: с 2017 по 2021 годы объём трат на цифровую рекламу вырастет с $0,7 млрд до $1,7 млрд, а объём потраченных в не-цифровом формате рекламных бюджетов упадет с $3,4 млрд до $2,9 млрд.

Amazon, продолжая интегрировать свои видеосервисы в устройства Fire TV (например, в начале года пользователям Fire TV стал доступен «амазоновский» сервис IMDb TV), добавил поддержку детского приложения Freetime, которое ранее было доступно только на мобильных устройствах iOS и Android, а также планшетах Fire.

Freetime работает по платной подписке (от $2,99 в месяц) и без рекламы, в его каталоге не только видео (в частности, оригинальный контент производства Amazon Studios, LEGO, и Mattel), но и книги, а также приложения для детей.

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA