Растущее число тинейджеров в Великобритании оформят подписку на VOD-сервисы, поскольку они предпочитают тратить деньги на медиа, которые отвечает их личным интересам, считает Deloitte.

В исследовании компании Future of TV сказано, что поскольку дети в Великобритании в среднем на карманные расходы имеют £11,2 в неделю, а цена подписки на платное ТВ обычно начинается с примерно £5 в месяц., то SVOD продолжит расти в ближайшие годы.

Улучшение возможностей подключения, увеличившееся количество контента и низкие входные барьеры за счет разумных по цене предложений станут факторами, которые будут поддерживать дальнейший рост SVOD следующие 5 лет.

Deloitte также ожидает, что просмотр видео по запросу вырастет и среди людей более старшего возраста, по прогнозам 15% времени телевизионного просмотра людьми в возрасте старше 50 лет к 2023 году будет просмотром по запросу. Драйверами этого тренда, как ожидается, будут простота использования, улучшенное качество подключения и влияние молодых потребителей.

«Относительная доступность громадного количества контента крайне привлекательна для людей всех возрастов», — говорит Дэн Айсон, партнер и глава по медиа и развлечениям в Deloitte, — «Число различных подписок, которые отвечают индивидуальным интересам, в домохозяйствах будет расти, будь вы спортивный фанат, любитель истории или киноман. Карманные деньги тинейджеров, которые раньше уходили на журналы или книги с комиксами, пойдут на SVOD-подписки. Контент-провайдеры и медиа дистрибьюторы возможно должны пересмотреть свои маркетинговые стратегии, чтобы обращаться к рынку «screenager-ов».

Эд Шедд, партнер и глава по технологиям, медиа и телекоммуникациям в Deloiitte, добавил: «Старшие возрастные группы будут привлечены к смотрению по запросу своими ровесниками и поведением молодого поколения в их семьях. Как таковые, сервисы по запросу, от вещателей и сервисов по подписке, должны быть настолько же просты в использовании, как традиционное ТВ. Дизайн и тестирование должны проводиться людьми, которые представляют целевую аудиторию, а не только представителями молодежи».

Deloitte ранее в этом году предсказывал, что во всём мире в 2018 году число исключительно цифровых подписчиков составит 350 млн, а общее число подписчиков на сервисы, включая VOD, музыку, игры, новости или журналы составит 580 млн. В Великобритании, по оценкам Deloitte, число исключительно онлайн медиаподписчиков составляет 26 млн чел.

ИСТОЧНИК: Digital TV News