Согласно данным нового исследования Deloitte, традиционное телесмотрение в Великобритании в 2018 и 2019 годах среди 18-24-летних упадет на 10-15%, но далее темпы снижения могут замедлиться.

В докладе посвященном трендам в медиаотрасли «Great British switch off» говорится, что среди молодых зрителей продолжает расти спрос на контент в платных онлайн-сервисах.

Тем не менее, прямые трансляции событий будут продолжать развиваться в цифровом мире, в 2018 году они сгенерируют доходов на £400 млрд. во всем мире и £24 млрд. в Великобритании. Глобально 98,5% этих доходов будет создано тем, что Deloitte назвала «традиционными формами медиа», включающими телевидение, кино, спортивные мероприятия, музыкальные концерты и театральные постановки.

«Силы, отвлекающие молодых людей от традиционного телевидения, такие как смартфоны, социальные сети и видеопиратство, достигли своего пика», — говорит Пол Ли (Paul Lee), руководитель отдела исследований технологий, СМИ и телекоммуникаций в Deloitte, — «Цифровые отвлекающие факторы останутся, но их влияние вряд ли будет расти. Тем не менее, вещатели, дистрибьюторы и рекламодатели должны реагировать на изменения потребительских привычек. Для этого область измерений должна будет расшириться, чтобы включить и реакцию на просмотр, а не только просмотренные минуты».

Deloitte заявляет, что к концу 2018 года половина взрослых в развитых странах будет иметь как минимум две онлайн-подписки: платное телевидение, музыка, новости или видеоигры. К 2020 году ожидается их удвоение до четырех.

В 2018 году по всему миру будет 350 млн. цифрового подписчиков и около 580 млн. подписок на сервисы. На Великобританию, по оценке Deloitte, придется около 26 млн. онлайн-подписок.

«Рост популярности цифровых подписок явное свидетельство того, что потребители демонстрируют растущую готовность платить за контент в Интернете, вместо того, чтобы полагаться только на медиа работающие по рекламной модели», — говорит Дэн Исон (Dan Ison), партнер и глава медиа и развлечений в Deloitte.

Доклад прогнозирует что в 2018 году теле- и радиовещание сгенерируют 72% доходов от прямых трансляций, самым большим компонентом будет телевидение с £265 млрд. от рекламы и подписок.

ИСТОЧНИК: DIGITAL TV Europe