Стриминг продолжает набирать обороты; по данным, обнародованным компанией Conviva, в первом квартале этого года рост аудитории стриминговых сервисов резко усилился — зрителей стало на 72% больше по сравнению с прошлогодними показателями, коэффициент роста увеличился на 49%.

Быстрее всего потребление растёт на экранах телевизоров — 74,3% по сравнению с прошлым годом. На них сегодня приходится 56,1% всей зрительской аудитории. Приличный рост в первом квартале продемонстрировала и аудитория мобильных устройств — 72,5%.

Одним из факторов роста для стриминга стало увеличение числа пользователей виртуальных мультиканальных агрегаторов (MVPD), таких как DirecTV Now, Hulu, Sling и YouTube TV. В сегменте этих операторов произошел 108% рост числа пользователей (для всех остальных типов платформ рост составил 60%).

Как ни странно, наибольшее количество просмотров собрал не Супербоул, а матч студенческого чемпионата по американскому футболу, в котором команда Университета Клемсона разгромила соперников из Университета Алабамы. Трансляция собрала на 37,6% больше просмотров, чем аналогичное событие прошлого года.

Суточный пик просмотров в первом квартале вырос по сравнению с прошлогодним на 76%.

Качество передачи остается важным фактором распространения стриминга: число проблем с буферизацией снизилось на 34%. Однако проблемы с воспроизведением продолжают беспокоить рекламодателей, вкладывающих большие бюджеты в рекламные видеоролики: по данным Conviva, до 47% таких роликов дают сбой.

Самым популярным стриминговым девайсом (42% от общего числа продаж) стали устройства Roku. Набирает популярность Amazon Fire TV, их пользователи составляют 18,6% от общего числа (в прошлом году их доля составляла 11,4%).

Аналитики Conviva отмечают, что возможности интернета для воспроизведения видео не безграничны, и с ростом аудитории стриминговых сервисов и продаж соответствующих устройств качественная передача данных технически значительно усложняется.

Тем не менее, прогноз Conviva на 2019 год оптимистичен: в сфере стримингового вещания ожидается большой прорыв, особенно с выходом на рынок новых сервисов от Disney, Apple и WarnerMedia.

«Игроки линейного ТВ и крупные технологические компании в конкуренции со стриминговой индустрией делают верную ставку на контент, но им приходится состязаться также и с популярной собственной продукцией отдельных стриминговых платформ. Впрочем, несмотря на то, что именно контент привлекает зрителя, качество впечатлений пользователя от просмотра остается важнейшим фактором монетизации и завоевания аудитории. В борьбе за свою долю переполненного рынка стриминга сервисы должны стремиться к техническому совершенству» — подытоживают свой отчёт специалисты Conviva.

ИСТОЧНИК: B&C