Аналитики компании Conviva опубликовали доклад об исследовании рынка стриминга по состоянию на конец третьего квартала. Выяснилось, что качество стриминга заметно выросло, но рекламодатели стали испытывать больше проблем.

По сравнению с показателями годичной давности, сбоев на старте проигрывания видео стало меньше на 10%, ролики запускаются на 6% быстрее, число проблем с буферизацией снизилось на 33%, а качество картинки в среднем улучшилось на 3%. В мобильном формате проблем с буферизацией стало намного меньше, однако сбои на старте стали реже всего на 2%, а скорость запуска роликов улучшилась лишь на 4%.

Отличными темпами осваивает интернет-формат NFL, позиции спортивной организации на стриминговом рынке едва ли не так же сильны как на традиционном ТВ: за год количество стриминговых просмотров матчей NFL увеличилось на 77%, а общее время просмотров выросло на 50%. Число просмотров на мобильных устройствах увеличилось на 109%, на смарт-ТВ — 66%. Смотреть матчи NFL на PC стали реже на 11%.

Куда менее радостной статистика оказалась для рекламодателей: по данным Conviva, неэффективной оказалось 39,6% стриминговой рекламы. Время запуска рекламных роликов также растёт, достигая 16,1 сек, а буферизация увеличивает время просмотра рекламы на 45,9% от продолжительности ролика.

Стриминговая реклама также, как оказалось, отрицательно влияет на продолжительность просмотров контента. От 9% до 20% зрителей перестают смотреть видео, когда оно перебивается рекламной вставкой. Во время спортивных стриминговых трансляций первая рекламная вставка сокращает аудиторию в среднем на 18%, дальнейшие вставки влияют на отток зрителей меньше.

Во время просмотров новостного контента четвёртая по счёту рекламная вставка отсекает 20% зрителей, в случае с телесериалами злополучный четвёртый ролик заставляет 17% зрителей перестать продолжать просмотр, среди любителей реалити-шоу таких 16%. В целом, к четвёртому рекламному ролику может потерять терпение до 54% аудитории.

По объёму потребления контента интенсивнее прочих форматов растёт сегмент Connected TV — число часов просмотра увеличилось на 58%. Рост потребления контента на PC составил 36%, в мобильном формате — 33%.

Самым популярным брендом на рынке стриминговых приставок с ростом объёма потребления 73% стал Roku (44% от доли рынка), следом идут Amazon Fire TV (20%) и Apple TV (9%).

В Conviva также выяснили, что качество передачи на устройствах Roku значительно улучшилось, а проблем с запуском видео стало меньше на 52%. Пользователи XBox реже прочих испытывают проблемы с буферизацией, а на Apple TV видео запускается быстрее, чем на других приставках.

ИСТОЧНИК: BC