На новую масштабную кампанию в формате IGTV журнальное издательство Condé Nast вдохновил успех первой кампании, запущенной на экспериментальной видеоплатформе Instagram.

Ещё год назад издательство размещало в IGTV перемонтированные ролики, ранее публиковавшиеся на YouTube, теперь Condé Nast готовит сразу пять эксклюзивных шоу — призванных привлечь рекламодателей для партнёрских коллабораций. Новые телешоу — о моде (No Wrong Way to Wear на канале GQ), путешествиях (Big Fat Weekend на канале Bon Appetit), романтических отношениях в эпоху соцсетей (Love Stories на канале Vogue).

По словам директора по доходам Condé Nast Памелы Дрюкер-Манн, компания уверенно дала зелёный свет данным пяти проектам после успеха пилотной коллаборации с American Express (пока единственного рекламного партнёра издательства в формате IGTV) — цикла Say I Sent You на канале Condé Nast Traveler. В Condé Nast надеются доказать потенциальным партнёрам, что такие креативные интеграции могут быть эффективнее, чем обычные рекламные инструменты, которые предлагает Instagram в формате ленты или Stories.

Профессиональные видеоролики для IGTV можно с толком форматировать под разные форматы Instagram — не нужно настраивать по отдельности рекламу в Stories или ленте. Зритель более натуральным образом отреагирует на зрелищный контент — и в него Condé Nast вкладывает много ресурсов. По стратегии издательства, грамотные рекламные интеграции с солидными брендами можно превратить в источник миллиардной выручки.

«Одно дело — это видео, которое автор размещает, просто надеясь, что его посмотрит наибольшее количество людей», — рассуждает старший вице-президент по стратегическим инициативам Condé Nast Иден Горси, — «Совсем по-другому работает видеоконтент, способный повлечь решение о покупке за счёт создания диалога со зрителем, создания нового интерактивного опыта».

На IGTV «подсели» уже многие медиа-издатели, особенно те, кто не хочет страдать от капризов рекламной политики Facebook в обычном видеоформате Instagram. В основном, в IGTV ре-дистрибутируют контент с других платформ, но всё больше становится и издателей, создающих отдельный контент для данного канала — например, Vice и Group Nine.

Первым подобным опытом для Condé Nast была серия роликов, выпущенных летом, в том числе шоу от Vogue, в котором модель Винни Харлоу давала мастер-класс по шоппингу, а также эксклюзивные развлекательные проекты от Wired и GQ.

IGTV действительно предлагает отличные возможности для креативной интеграции, однако не каждому бренду платформа даст большой охват аудитории — считает управляющий директор We Are Social Бенджамин Арнолд. Выиграет тот, кто сумеет наладить также интеграцию с рекламными инструментами Instagram — и издатели всё успешнее применяют их в сочетании с форматом IGTV, что должно начать привлекать рекламодателей.

«Instagram сумел стать площадкой, выгодной для рекламодателей, в основном за счёт того, что объединил продукт и аудиторию в нативной соцсетевой среде. Теперь издатели смогут заработать за счёт создания первоклассного контента для ведущих брендов» — подытоживает старший вице-президент Zenith Рейчел Бьен.

ИСТОЧНИК: Digiday