Чемпионат мира мира по футболу и данные о стриминге бьют рекорды и в США и во всем мире. Между тем, Facebook для увеличения числа пользователей Watch рассчитывает на PGA Tour, но сделка Amazon с Английской футбольной Премьер-Лигой выглядит как лучшая стратегия.

Кубок мира уже бьет рекорды

По данным Conviva, Чемпионат Мира уже бьет рекорды по числу онлайн просмотров, еще до начала матчей плей-офф. Компания заявила, что по сравнению с 2014 годом число параллельных стримов удвоилось. Игра между Аргентиной и Исландией (которая завершилась вничью 1:1) показала пик одновременно смотрящей аудитории в 7,7 млн человек. В 2014 году пиковое значение составило 3,2 млн, а в 2010 году — 1,5 млн. Conviva утверждает, что все матчи превысили пик, наблюдавшийся на предыдущих Чемпионатах мира.

Также нет сомнений, кому принадлежат сердца британцев. Победа Англии над Тунисом привлекла 18,3 млн зрителей на телевидении, что эквивалентно 69%. Королевская свадьба 19 мая привлекла аудиторию в 18 млн человек. BBC iPlayer также показывал матч. Он также побил рекорд по числу просмотров в реальном времени с 3 млн запросов.

Akamai также видит, что рекорды по стримингу также бьются. По словам Кэмпбелла Фостера, вице-президента по маркетингу продуктов в Akamai, компания увидела самый высокий пик на мачтче между сборными Испании и Португалии, который закончился ничьей 3:3. Пиковые количество одновременных зрителей во время игры составляло 7,8 млн, а пиковая полоса 15,2 терабайт в секунду. Предыдущие пики на соревнованиях в 2014 году составляли 5 млн одновременных зрителей и 7 Тб/с.

Также Кэмпбелл Фостер озвучил, что за 2 дня ЧМ 2018 Akamai доставил больше видео, чем весь Чемпионат мира 2010 года, за 3 дня больше видео, чем все летние Олимпийские игры 2012 года в Лондоне, а за 4 дня больше видео, чем все зимние Олимпийские игры в Сочи в 2014 году.

США тоже смотрят Кубок мира!

Прежде чем вы скажете, что никто в США не интересуется футболом, посмотрите недавно опубликованные данные Nielsen. Они показывают, что треть людей в США очень интересуется футболом. Конечно, это намного ниже, чем в таких странах, как Мексика (73%) и Германия (60%), где футбол — это спорт номер один. Однако число заинтересованных граждан увеличилось на 4% по сравнению с турниром 2014 года.

Shareablee утверждает, что 90% взрослых американцев в 2018 году планируют смотреть Чемпионат мира столько же или больше, по сравнению с 2014 годом. Однако это будут люди, которые раньше не смотрели его и планируют сделать это снова! Несмотря на эти сомнительные данные, Shareablee продолжает утверждать, что 2/3 взрослых американцев планируют смотреть матчи по телевизору.

Половина взрослых американцев говорят, что они будут использовать социальные сети, чтобы быть в курсе того, что происходит. Главная причина обращать внимание на социальные сети? Всё дело в голах. 69% любителей Чемпионата мира планируют там смотреть хайлайты.

Принимая во внимание, что США не участвует в турнире, данные, безусловно, являются свидетельством национальной популярности этого вида спорта. Похоже, мы можем ожидать, что число онлайн просмотров продолжит падать по мере того, как турнир будет приближаться к финалу.

Facebook рассчитывает на PGA Tour, чтобы увеличить число пользователей Watch

Facebook завершил сделку с PGA Tour на 60 часов эксклюзивных трансляций в течение восьми гольф-событий. Будут выбраны субботние и воскресные игры нескольких турниров, начиная с Travelers Championship. Трансляции будут начинаться в 8:30 утра каждый день и продолжатся до тех пор, пока не начнется основное освещение на Golf Channel. Трансляции будут доступны бесплатно пользователям Facebook Watch из США.

Facebook Watch может стать хорошим выходом для такого спорта, как гольф. С 2002 года число людей, занимающихся спортом, упало на 30%, до 21 млн. Кроме того, миллениалы не проявляют интереса к спорту, как раньше. Facebook Watch может стать отличным способом достижения труднодоступной аудитории.

Хороша ли эта сделка для Facebook, это другой воврос. Она должна привлечь новых зрителей, но это, вероятно, будут мужчины более старшего возраста. Шоу с Томом Брэди типа Tom versus Time и Mike Rowe вряд ли будет достаточно, чтобы сохранить их.

Сделка Amazon с Английской Премьер-Лигой в Великобритании кажется более целенаправленным шагом. Amazon, несомненно, заплатил намного больше за футбольные права, чем Facebook за PGA, но он, скорее всего, приобретет болльше долгосрочных клиентов. Чтобы иметь возможность смотреть трансляции, британцы должны подписаться на Prime за $113 год. Более того, поскольку этот контент идет совместно с бесплатной доставкой, клиенты, скорее всего, потратят гораздо больше средств в магазине Amazon.

Почему это важно

Спортивные трансляции – в особенности футбол — снова занимают центральное место в доставке видеоконтента

Чемпионат Мира бьёт рекорды по числу онлайн-просмотров и в США, и во всем мире

Когда дело доходит до привлечения долгосрочных клиентов, Английская футбольная Премьер Лига выглядит привлекательней, чем PGA Tour по гольфу.

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA