SVOD-рынок Австралии продолжает уверенно расти. По состоянию на конец июня 2018 года число подписок достигло 9,1 млн – это на 54% больше по сравнению с прошлым годом, свидетельствуют данные молодой аналитической компании Telsyte.

За тот же период, доходы SVOD-сервисов в Австралии существенно выросли (почти на 90%), к концу года совокупная выручка по прогнозам достигнет $700 млн.

Telsyte прогнозирует, что к концу июня 2022 года число подписок более чем удвоится (до 22 млн).

Стриминговые развлечения – доставляемые на подключенные к интернету устройства, такие как смартфоны, медиаприставки, игровые консоли и Smart TV – быстро становятся основным способом просмотра видеоконтента потребителями.

Совокупно, по оценке Telsyte, 43% домохозяйств Австралии на конец июня 2018 года подписаны на SVOD-сервисы, на 30% больше, чем в прошлом году. Для сравнения, в США этот показатель 70%, в Великобритании – 60%, что демонстрирует потенциал для роста в будущем.

Лидер рынка Netflix — примерно 3,9 млн подписок, за ним идет Stan – чуть больше 1 млн. Тем не менее, новые сервисы (например, Amazon Prime, Foxtel Now) и растущий список популярных спортивных и прочих сервисов по интересам вместе удовлетворяют спрос австралийской аудитории на видеоконтент.

Новые SVOD-сервисы, в том числе потенциальный сервис от Disney, НВО и различные спортивные предложения, соберут по прогнозам еще большую аудиторию.

Исследование Telsyte показывает, что австралийцы чувствуют себя все более комфортно с развлекательными сервисами на базе подписки, миллионы переходят на SVOD-сервисы, музыкальные стриминговые сервисы (такие как Spotify и Apple Music) и подписки в игровых консолях (например, PlayStation Plus, Xbox Live Gold).

Рост SVOD-сервисов оказывает давление на традиционное платное ТВ, которое присутствуют примерно в трети домохозяйств Австралии (на конец июня 2018 года), с 2017 года показатель неизменен. Рост Fetch TV, позволяющий подключаться и к SVOD и платному ТВ контенту через его приставки, компенсирует падение подпиcок у Foxtel.

Управляющий директор Telsyte, Фоад Фадагхи говорит, что SVOD рынок не показывает признаков, что «победителю достается все».

«Потребителям комфортно с различными подписками, и они подписываются на различных провайдеров для доступа к эксклюзивному контенту и онлайн спортивным программам», — комментирует Фадагхи.

Австралийцы любят спортивные трансляции, такие как AFL, NRL и Netbal (все права эксклюзивно принадлежат Telstra), спрос на них крайне высокий, использование превышает заявленные в феврале 2018 года 1,5 млн подписчиков. Другими популярными нишевыми сервисами являются UFC, NBA и MLB.

Несмотря на технические сложности, Telsyte оценивает, что около 2 млн австралийцев посмотрели Чемпионат Мира по футболу 2018 через Optus Sport.

SVOD сервисы являются мощными драйверами потребления данных в сетях как фиксированных, так и мобильных.

«Среднемесячный объем потребляемых данных как в мобильном, так и в фиксированном вещании SVOD-пользователями на 45% выше по сравнению с аудиторией, не использующей SVOD», — говорит ведущий аналитик Telsyte Элвин Ли.

SVOD зависит от наличия подключения к сети, и по мере развития 5G и беспроводных сетей все больше австралийцев получат возможность доступа к потоковому вещанию в 4К и HDR качестве, которое быстро становится стандартом на новых Smart TV, и все больше поддерживается другими цифровыми устройствами.

Исследование Telsyte показывает, что 1 из 6 австралийцев смотрел фильмы или ТВ программы в 4К HDR за последние 12 месяцев. Среди владельцев 4К ТВ, 1 из 3 смотрели 4К HDR контент, демонстрируя растущий пользовательский интерес к видео в высоком качестве, когда оно доступно.

По данным Telsyte 4К ТВ уже есть в примерно 15% австралийских домохозяйств и к 2022 году проникновение достигнет 50%.

Рост традиционных онлайн ТВ сервисов (таких как 7Plus, 9Now, tenplay, ABC iView, SBS On Demand) замедлился, и проникновение SVOD вскоре обгонит их. Telsyte оценивает, что сейчас 4,1 млн домохозяйств пользуются SVOD, тогда как catch-up VOD — 5,2 млн.

Тем не менее, VOD и сервисы работающие по рекламной модели, в случае с iView от ABC, продолжают быть важным каналом детского контента, более 5,5 млн детей пользуются ими, что на 6% больше, чем в прошлом году.

ИСТОЧНИК: Advanced Television