На конференции Pay TV в Денвере исполнительный вице-президент североамериканского филиала DAZN Джо Марковски сообщил о последних успехах компании, в первую очередь — о том, что подписчиков сервиса стало больше 4 млн. С учётом расширения в Бразилии, присоединившейся на прошлой неделе, сервис работает в 9 странах, и к 2020 году в компании надеются увеличить охват до 20 стран.

Марковски поделился уверенностью в том, что теперь DAZN может конкурировать в США за права на премиальный спорт, и что OTT демонстрирует, что может быть достичь масштаба. Другие наглядные цифры: компания заплатила рекордные для индустрии $365 млн за права на трансляцию 11 боев звезды бокса Сауля Альвареса — его последний поединок с Дэниелом Джейкобсом в прямом эфире посмотрело в общей сложности 1,2 млн зрителей из США, Австрии, Канады, Германии, Италии, Японии, Испании и Швейцарии.

Американский спорт имеет большую популярность за пределами Штатов, и DAZN знает свою аудиторию: особенно растёт приток подписчиков в Канаде — он обеспечен правами на показ матчей NFL/MLB. А в Японии массово смотрят игры NFL Английской Премьер-лиги, Лиги чемпионов УЕФА, и итальянского и испанского футбольных чемпионатов. Свое присутствие в Японии DAZN укрепляет также за счёт партнёрства с местными телеком-компаниями.

В США по популярности лидируют бокс и MMA — Марковски оценивает этот рынок примерно в 10 млн подписчиков. В начале года председатель совета компании Джон Скиппер дал такой комментарий: «Мы увидели нишу — и не замедлили принять прагматическое решение: традиционно транслируемый в сетях платного ТВ бокс «нужно брать», пока его не перехватят NBC, ESPN или CBS». DAZN показывает более 80 боев в год, среди партнёров — Matchroom USA, Bellator, Golden Boy Promotions, World Boxing Super Series и Combate Americas.

DAZN предстоит ожесточённая конкуренция со спортивной OTT-платформой ESPN+, чьё число подписчиков в январе превысило 2 млн. В первую очередь, за счёт получения прав на трансляции поединков UFC. Кроме того, у ESPN+ интересные ежедневные эфиры, трансляции NHL, MLB, MLS, студенческий спорт, популярные передачи и богатый каталог видео — всего за $4,99 в месяц. Цена подписки на DAZN до марта была $9,99, но выросла вдвое (можно также оформить годовую подписку за $99).

В DAZN помимо бокса и смешанных единоборств ставят и на традиционную популярность бейсбола — запустили вечернее ток-шоу ChangeUp, в котором популярный спортивный комментатор Аднан Вирт и комик Скотт Роговски обсуждают события MLB. Также компания поторгуется за выставленный на продажу стриминговый сервис NFL Sunday Ticket — у упомянутыми конкурентами ESPN+ и Amazon Prime Video.

Повышение стоимости подписки оправдано качеством контента, за который абоненты, привычные к традиционному платному ТВ привыкли платить ещё больше. Скиппер отметил, что DAZN не гонится за количеством контента, а вкладывается в качественный — поэтому, помимо снижения абонентской платы за счёт годовой подписки, в компании будут думать над дополнительными выгодными для подписчиков предложениями.

ИСТОЧНИК: The Streamable