По состоянию на апрель 2019 года, более половины взрослых австралийцев оформили платные подписки на видеосервисы; на один только Netflix подписано 5,3 млн абонентов — эти данные получены независимым исследовательским бюро AMPD Research.

Аналитики опросили 2 100 пользователей старше 15 лет, и выяснили, что на Netflix подписан каждый четвёртый, а примерно каждый пятый взрослый австралиец является абонентов одного из спортивных стриминговых сервисов. Большинством платных подписок пользуется по несколько человек (в основном, члены семьи).

Среднестатистическая семья платит за стриминг по $24,86 в месяц и подписана на 1,9 SVOD-сервиса. Среднестатистический пользователь проводит по 10 часов в неделю за просмотром фильмов и сериалов. Что касается спортивного вещания, то подсчёты вести сложнее, так как они зависят от сезонных колебаний, но в AMPD Research предполагают, что спортивный фанат в Австралии тратит не менее 12 часов в неделю на подобный контент. Следующим по популярности после Netflix стриминговым сервисом в Австралии является Stan, на который подписано 1,4 млн абонентов; на третьем месте YouTube Premium с почти 1 млн подписчиков.

Управляющий директор AMPD Research Энтони Добсон отмечает: «Наше исследование показало, что в Австралии стриминг набирает популярность со скоростью, опережающей другие развитые страны. Темпы впечатляют: среди тех, кто младше 45 лет, платных подписчиков 52% — видеостриминг становится самым привычным форматом в стране».

Исследовали также степень удовлетворённости аудитории сервисами, а также потребности в плане контента. «В целом, австралийская аудитория приветствует формат платных подписок» — сообщает Добсон. «По индексу Net Promoter Score (NPS) лояльность пользователей SVOD составляет 15, во многом благодаря высокой востребованности Netflix (отдельный показатель NPS у Netflix — 41); у спортивных сервисов коэффициент NPS составляет 2, это тоже достаточно высокий уровень. Netflix также лидирует в Австралии по просмотрам, объёму платной аудитории и выручке».

Вторым по объёму выручки после Netflix стриминговым сервисом является Stan, на третьем месте Foxtel Now. Foxtel Now обгоняет прочие сервисы по объёму средств, которые абоненты тратят на подписку (её стоимость составляет $20 в месяц) — во многом благодаря отличному спортивному каталогу.

Принадлежащая Foxtel платформа Kayo Sports бьёт в Австралии рекорды по просмотрам, особенно популярен среди пользователей сервиса крикет Индийской премьер-лиги (IPL); сервис также часто используют в формате бесплатной пробной версии.

В AMPD Research выяснили также, какой контент наиболее востребован в Австралии. 75% опрошенных предпочитают местную телевизионную продукцию, и хотят, чтобы её было больше. 58% сообщили, что хотели бы смотреть больше американского и британского контента, причём американская видеопродукция более востребована у зрителей, которым нет 45 лет, а британская — у тех, кто старше этого возраста.

Зрители помоложе предпочитают комедии, те, кто постарше — приключенческий жанр. Спортивный и детский контент не вошёл в первую пятерку жанров, которые австралийцы хотят получить в большем разнообразии. Но именно за спортивный и детский контент будут бороться в ближайшем будущем конкурирующие провайдеры SVOD, особенно учитывая рост цен на рынке платного ТВ. Около половины австралийских семей, по данным AMPD Research, оформили платную подписку на минимум 1 SVOD-сервис.

Добсон добавляет: «Борьба за зрителя продолжит накаляться, а бюджеты на производство контента — расти. Особенно в сегменте спортивного и детского вещания. И необходимо отметить: когда на австралийский SVOD-рынок придет Disney+, он несомненно станет ключевым игроком».

ИСТОЧНИК: Broadband TV News