Должна же была когда-то на RUVOD появится статья с кликбейтным заголовком? Должна! Ну, вот и зададим, так сказать, тренд с помощью этой колонки. Тренд, который будет описывать ниже тренды, грозящие нам своим появлением в новом 2018 году.

ТРЕТЬЯ МИРОВАЯ БУДЕТ ВОЙНОЙ ЗА КОНТЕНТ

Однозначным событием, которое в 2018 году многие ожидают с нетерпением, станет завершение у Netflix контракта на лицензионные библиотеки больших кинопроизводителей. Судя по последним действиям мейджоров, продлевать соглашение дальше никто не станет, предпочтя распоряжаться своим контентом по собственному усмотрению и на подконтрольных VOD-платформах. Netflix стал готовиться к этой ситуации загодя, вбухивая в производство собственного контента умопомрачительные миллиарды долларов. Не факт, что уход большого пласта библиотеки подкосит гиганта потокового видео. Но то, что рынок претерпит существенные изменения в следующем году – бесспорно. Можно даже с уверенностью констатировать, что в 2018 году мы станем свидетелями третьей мировой войны, но только вестись она будет не за территории и ресурсы, а за Его Величество Контент. Потому что именно он станет главным определяющим фактором для всего видео в интернете.

НАС ЖДЕТ ФОРМАТНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ

Мы вступаем в 2018 год, будучи на перепутье. Телевизионный контент окончательно уступил позиции в битве за пользовательский интерес. Но при этом и классические видео-диджитальные форматы (видеоблоги, нарезки приколов, рецепты и т.п.) тоже исчерпали себя. Публика жаждет новых зрелищ, новых форматов и новых предложений на тех платформах, где она проводит большую часть своего времени. Крупные студии и продакшены, обладающие ресурсами, корпят над новыми форматами, которые будут заточены под мессенджеры или под соцсети. Мы однозначно увидим в новом году абсолютно новые экспериментальные формы – особенно в области развлекательного видео. Использование особенностей тех или иных платформ, приведение видео к большей интерактивной составляющей, работа на стыке форматов – ждите и все это предстанет перед вами в самом лучшем виде!

ВЕРНУТСЯ ДЕВЯНОСТЫЕ

Музыкальные альбомы, выходившие осенью 2017 года, однозначно задали еще один тренд – к нам возвращаются стили конца девяностых-начала двухтысячных. В моду вновь входит RnB, в одежде и визуальной стилистике появляется все больше отсылов к рейвам, техно, грубому спортивному стилю. Этот тренд разовьется еще шире в наступающем году. Особенно в стилистике сериалов. На смену восьмидесятым (мода на которые в этом году была особенно явной) придут девяностые (сюжеты сериалов переместятся по времени в ту эпоху). Нарочитая вычурность и пафос будут спокойно соседствовать со спортивными костюмами и грубым шрифтом. Производители киноконтента не оставят попыток возрождать легендарные франшизы (несмотря на то, что этот год показал катастрофичность подобной затеи), но переместятся в своем внимании на те самые девяностые, где люди все еще помнят, что Die to Hard.

КОНТЕНТ БУДЕТ ЕЩЕ БОЛЬШЕ ОМОЛАЖИВАТЬСЯ

Netflix опубликовал буквально сегодня список сериалов, которые вызвали у подписчиков сервиса наибольший интерес в 2017 году. 40% сериалов в списке либо имеют молодежную и подростковую тематику, либо ориентированы на поколение миллениалов и центениалов. Тенденция явно будет «усугубляться» и дальше. В заказанных и снимаемых сейчас для Netflix шоу «контент для нового поколения» занимает уже больше 50% от общего числа франшиз. Производители ориентируются на потребителей и угождают им. Этот тренд трудно не заметить. И трудно объяснить, почему этим не пользуются российские производители контента, ориентированные, судя по всему, на каких-то пожилых недалеких жителей глухих деревень. При этом и Netflix, и кабельные каналы (HBO и Showtime) ведут активную экспансию в той же Восточной Европе, производя все больше качественных сериалов про современные местные реалии. Задействуя местные же производственные силы. И эта экспансия не остановится там, а будет постепенно расползаться и по территории бывшего СССР. Пусть и не в следующем году. Но, кто знает, как будет выглядеть эта колонка ровно через год?

АВТОР: АЛЕКСАНДР ПОЛЯКОВ