Качество мобильного видео становится всё более важным аспектом для контент-провайдеров и рекламодателей. И этому способствуют 4 фактора.

Большой охват

Традиционное телевидение всё ещё имеет наибольший охват аудитории в США: по статистике Nielsen 86% американцев смотрят ТВ как минимум раз в неделю. Но мобильный охват уже почти такой же: 80% не менее раза в неделю пользуются мобильным интернетом, две трети из них регулярно используют смартфон для просмотра видео.

Рост потребления премиального видеоконтента

По мнению многих, пользователи смартфонов предпочитают короткие легкомысленные видеоролики. Однако, последние данные говорят о том, что смартфоны и планшеты всё чаще используют для просмотра ТВ. В первом квартале nScreenMedia провели опрос европейской телеаудитории: 17% телевизионного времени потребляют с помощью мобильных устройств в Швеции, 15% в Германии и 14% в Великобритании. 60% используемых устройств — смартфоны. Телевизор остаётся самым популярным устройством.

В США мобильные устройства также становятся всё более важной платформой потребления видеоконтента. По данным Freewheel в 2018 году 28% просмотров рекламных роликов были со смартфонов (70% всех устройств) и планшетов. Половину показов рекламы увидели зрители телесериалов, треть — зрители прямых трансляций.

Рост рынка мобильной видеорекламы

Контекстная и баннерная реклама остаются самым прибыльным форматом на мобильном рынке, но постепенно вытесняются видеорекламой. Рекламная выручка первых на прошлый год выросла примерно на треть, выручка от видеорекламы за тот же период увеличилась на две трети.

Процент от общего объёма выручки снизился с 43% до 37% для сегмента контекстной и баннерной рекламы — именно за счёт интенсивного роста доли видеорекламы, увеличившейся до 12% в 2017 году и 15% в 2018 году.

Самая крупная рекламные выручка в цифровой среде

По статистике IAB, общая годовая выручка на рынке цифрового видео в 2018 выросла на 37% и достигла $16,2 млрд. Наибольшую часть выручки — более $10 млрд — принёс мобильный сектор. Мобильные устройства также лидируют по выручке от видеорекламы: 63% от общего годового объёма (в прошлом году было 52%).

Рекламные перспективы на рынке смартфонов настолько сильны, что такие компании как YouTube и Facebook официально признают мобильную платформу первостепенным источником выручки.

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA