Компания Strategy Analytics опубликовала результаты исследования «Телевидение и медиастратегии», в котором рассматривались услуги платного ТВ (Netflix, Amazon Prime Video, Hotstar, ivi, Hulu, Viu, iFlix и др.) во всем мире.

Согласно свежим данным, число домохозяйств в мире, подписанных на платные услуги видео по запросу, превысило 250 млн. По прогнозам, в 2018 году эта цифра увеличится до 300 млн. и уже к 2022 году достигнет 450 млн. домохозяйств, оплачивающих подписку на видео-контент.

Основные выводы исследования:

• В среднем ежемесячно на услуги платного доступа к видео-контенту тратится $9,46, что на 5% выше аналогичного значения прошлого года
• Общее число подписчиков на платный видео-контент к концу 2017 года достигло показателя 345 млн. подписок.
• В среднем одна семья использует более чем 1 сервис платной подписки (1,39)
• Самое высокое проникновение услуги платного доступа к видео-контенту на сегодняшний день в США.
• Проникновение подписки на платные видеоуслуги в остальных регионах распределилось следующим образом:

По словам Майкла Гудмана (директор TV & Media Strategies), платная подписка на потоковое видео уже становится нормой в списке развлекательных услуг. На зрелых рынках около половины домохозяйств выбирают платный видео-контент, в других странах проникновение подписки на платные видеоуслуги будет только расти. Он также отмечает, что данная тенденция обещает широкие возможности для медиакомпаний, которые на сегодняшний день больше сосредоточены на традиционных бизнес-моделях платного ТВ.

Этой же точки зрения придерживается Ангелина Решина (директор по маркетингу, CDNvideo): как мы видим, Россия в списке стран занимает предпоследнее место с уровнем проникновения всего 5%. Это может быть связано не только с тем, что в исследование не попал ряд наших региональных сервисов, но и с широким использованием модели бесплатного просмотра за рекламу (AVOD) или модели, когда VOD-агрегатор даёт свой сервис в пакете кабельного оператора. Но в целом низкий уровень проникновения услуги говорит о значительном потенциале роста данного сегмента в ближайшем будущем. Если добавить к этому прирост активной аудитории интернета в регионе и растущий запрос у нее на видеоконтент, повышение информированности о имеющихся сервисах SVOD и рост спроса на дорогие смартфоны, способные поддерживать высокое качество воспроизведения видео, то все это говорит в пользу усиления проникновения услуг SVOD в России в ближайшей перспективе.