Бурный рост профессионального и пользовательского видеоконтента в современном мультиэкранном пространстве создаёт высокий спрос на технологии монетизации как среди владельцев контента, так и среди рекламодателей. Возможности таргетирования, персонализации и интерактивность, предлагаемые решениями для онлайн-видеорекламы, приведут к тому, что к 2023 году, по прогнозам, рынок, оцениваемый сейчас в $30 млрд, достигнет $120 млрд.

Недавний анализ Frost & Sullivan «Глобальный рынок онлайн-видеорекламы: прогноз до 2023 года» представляет тенденции рынка, драйверы и ограничения, а также региональный анализ Северной Латинской Америк (NALA); Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA); и Азиатско-Тихоокеанского (APAC) рынка. Он также изучает конкурентную среду и предоставляет анализ доли ведущих участников рынка 2017 года.

«К концу прогнозируемого периода ожидается, что на видеорекламу будет приходиться более 20% всех расходов на цифровую рекламу», — говорит Аравинд Ванчесан, аналитик отрасли цифровой трансформации из Frost & Sullivan, — «Расходы на мобильную видеорекламу, в частности, будут составлять 75% расходов на цифровую видеорекламу, так как рекламодатели, медиакомпании и паблишеры следуют за аудиторией, уходящей от традиционного ТВ и компьютеров».

Быстро расширяющийся ассортимент онлайн/линейного контента и видео по запросу, такого как, спортивные и специальные мероприятия, породил большой рынок бесшовного показа рекламы (динамическая вставка рекламы (DAI)), которая одинакова для всех устройств и платформ. Вставка рекламы на стороне сервера на основе облачных технологий (SSAI) станет доминирующей технологией, поскольку она отвечает строгим требованиям монетизации и пользовательского опыта.

«Хотя технологии вставки рекламы находят широкое распространение среди рекламодателей, блокировщики рекламы также становятся обычным явлением как для ПК, так и для мобильных платформ. Это приводит к снижению показателей просмотров и потере возможностей получения дохода», — отмечает Ванчесан, — «Кроме того, поскольку конкуренция продолжает усиливаться, необходимо уделять первоочередное внимание инициативам по обучению и повышению осведомленности о рынке, чтобы представлять конкурентные преимущества вендоров».

Поскольку рынок онлайн-видеорекламы становится всё более насыщенным, участники могут оставаться конкурентоспособными, используя следующие возможности роста:

• Предлагать высококачественное живое видео, оптимизированное для каждого устройства.
• Доставлять таргетированную рекламу миллионам зрителей одновременно.
• Участвовать в слияниях и поглощениях с региональными, нишевыми вендорами, особенно в области рекламных технологических решений.
• Встраивать продукты и сервисы с возможностями персонализации и настройки, такими как профили пользователей, рекомендации и локализация для устройств и региона.
• Обеспечение масштабируемости DAI-решений, особенно для прямых трансляций мероприятий.

ИСТОЧНИК: Digital TV News