Поскольку Disney завершил сделку по приобретению Fox и масштабирует развлекательные и спортивные предложения в Австралии, Индии, Японии и Юго-Восточной Азии, видео индустрия азиатско-тихоокеанского региона станет основным полем битвы для глобальных медиакомпаний.

Сектор онлайн видео в Азии уже достиг внушительных размеров, выручка в этом году составила $21 млрд. По прогнозам в течение ближайших пяти лет она вырастет на 18%.

Исследование Media Partners Asia, включающее отчёт Asia Pacific Online Video and Broadband Distribution, демонстрирует что индустрия к 2023 году вырастет до $48 млрд. Это включает в себя выручку от подписки и рекламные доходы, в многообразном регионе, где уровень инфраструктуры и экономического развития и паттерны поведения потребителей сильно варьируются.

«В Китае, Индии и Юго-Восточной Азии развиваются разные модели оплаты, в том числе TVOD и краткосрочная аренда, бесплатные пакеты, тарифные опции и программы лояльности на широкий ассортимент цифровых услуг», — говорит автор отчета Вивек Конто, исполнительный директор Media Partners Asia.

Китай, где универсальные и специализированные видеоигроки уже работают рука об руку, но где мировые видеогиганты по большей части исключены, по прогнозам сгенерирует около 66% дохода от подписок в регионе, Япония, Австралия Индия, Южная Корея и Тайвань – следуют за ним.

За пределами Китая, доход от подписок по прогнозам вырастет к 2023 году с $3 млрд до $6 млрд. Бюджеты на онлайн рекламу, без учета Китая, вырастут с $5 млрд до $11 млрд.

Затраты на контент, которые пережили интервенции со стороны государства, продолжат расти. Media Partners Asia предполагает, что темп роста составит 14% в год с $16,6 млрд. в этом году до $31,5 к 2023 году по региону в целом. Без учета Китая, инвестиции в контент вырастут с $2,7 млрд до $5,9 млрд.

«Мы находимся на начальной ступени эволюции индустрии, а это требует больших инвестиций и сильного баланса. Для отдельных игроков нет ясного пути к созданию существенного денежного потока на любом рынке с точки зрения среднесрочной перспективы, тогда как интегрированные цифровые гиганты и крупномасштабные ТВ игроки субсидируют потери в их онлайн сервисах, хотя операционная точка безубыточности более вероятная в среднесрочной перспективе для локальных платформ в Австралии, Китае, Индии и Японии», — говорит отчет.

Анализ показывает, что три крупнейших оператора Китая, каждый из которых интегрирован с более крупными технологическими гигантами, являются крупнейшими игроками на азиатско-тихоокеанском рынке, наряду с YouTube и Facebook.

Ожидается, что китайский iQiyi получит в этом году $2,7 млрд выручки, обогнав Tencent Video с $2,4 млрд и Youku с $1,9 млрд. Для сравнения – в этом году выручка Netflix в регионе составит $750 млн, у Amazon Prime — $320 млн (Для Amazon Prime Video прогноз строится путем выделения части доходов от Prime на рынках присутствия, в частности Индии и Японии).

Рекламные видео бюджеты на YouTube и Facebook в Азии совокупно в 2018 году составят почти $4 млрд, причем сейчас большая часть контролируется YouTube.

«Текущие объемы Netflix связаны в основном с обширной абонентской базой сервиса в Австралии и Новой Зеландии, хотя сервис и развивается отлично в Индии, некоторых странах Юго-Восточной Азии, Тайване и других рынках – с активным развитием в ближайшие годы в Индии и Корее, в частности. Amazon мог бы лучше развиваться в Индии и регионе в целом, если будет работать в направлении видео в Австралии и Юго-Восточной Азии, в особенности – Индонезии и Филиппинах», — сказал Конто в беседе с Variety.

«Все взоры сейчас устремлены в 2019 год, поскольку Disney, вследствие приобретения Fox, инвестирует в масштабирование глобальных и локальных развлекательных и спортивны предложений в Австралии, Японии, Южной Корее. За ростом Hotstar в Индии и на развивающихся рынках за пределами Индии стоит понаблюдать и то, как совместная компания возьмется за рынок Китая – также будет важно».

ИСТОЧНИК: Variety