Прямо со старта Apple TV+ и Disney+ стали крупнейшими игроками американского рынка SVOD — и планируют захватить рынок Великобритании, где им предстоит состязаться за зрителя с BritBox и другими стриминговыми конкурентами. Великобритания — весьма лакомый рынок, о чём говорят данные, полученные аналитиками компании uSwitch: британская аудитория готова тратить на стриминг дополнительные £600 млн в год.

По данным проведённого опроса, включающего статистику по ценовой чувствительности пользователей и динамике смены сервисов, 61% британских абонентов пользуется стриминговыми сервисами, причём в возрастной категории 18-34 года таких 77%. Среди тех, кому за 55, подписчиками как минимум одного стримингового сервиса в Великобритании более 40%. Самые популярные у британцев сервисы — Netflix (67%), BBC iPlayer (58%) и Amazon Prime (44%).

По данным uSwitch.com, 21% британцев предпочитает бесплатные сервисы, такие как BBC iPlayer и ITV Hub, а средняя ежемесячная сумма, которую тратят на стриминг платные подписчики, составляет £12,5. Тех, кто подписан на много сервисов и тратит в месяц от £31, менее 10%, при этом 6% опрошенных признались, что оплачивают сервисы, которые не используют. Регулярные пользователи стриминговых сервисов в среднем смотрят по 7,8 часа в неделю на телешоу и сериалы.

Из новых сервисов в Великобритании рейтинг популярности сегодня таков: 9% подписаны на Disney+, 6% — на Apple TV+, 5% — на BritBox. Самыми ожидаемыми сериалами стали «Локи», «Мандалорец» и «Соколиный Глаз» — все три супергеройские эпопеи вышли в Disney+. Самый популярный сериалом на Apple TV+ — «Утреннее шоу».

Выяснилось также, что при среднестатистическом бюджете на стриминг в £15,50 в месяц зрители готовы тратить на £3 больше на новые подписки. Среди респондентов лишь 4% сообщили, что продолжат пользоваться бесплатными сервисами — что говорит о растущей потребности в платных платформах, ведь на данный момент таких 21%. Впрочем, несмотря на то, что аудитория с энтузиазмом относится к запущенным в Великобритании недавно Apple TV+ и BritBox, а также к скорому (в марте 2020 года) запуску Disney+, более половины опрошенных (51%) полагают, что лучшим по контенту сервисом останется Netflix.

Несмотря на интерес к новым сервисам, многие британцы выражают и определенные опасения: 74% боятся, что любимые сериалы могут оказаться не по карману; 19% уверены, что станут всё чаще пропускать новые эпизоды; 22% планируют посмотреть всё, что им интересно, в бесплатный тестовый период, а затем отменить подписку; 22% честно признались, что будут бесплатно пользоваться премиальными аккаунтами друзей.

«Некоторые заядлые телезрители воспринимают растущий ассортимент стриминговых сервисов как дети — конфетную лавку. Но многих со временем может отпугнуть суммарная стоимость многочисленных подписок. Поэтому многие из них станут действовать разумнее — вместо того, чтобы выбрать одну подписку раз и навсегда, они будут регулярно отменять и оформлять новые подписки, чтобы страсть к качественным сериалам и телешоу не стала разорительной», — комментирует эксперт uSwitch по рынку стриминга Дэни Уорнер.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News