Провайдер облачных видеосервисов Brightcove опубликовал выводы исследования Taiwan OTT Television Research Report 2018, проведённого им совместно с YouGov, международной группой в области данных и аналитики, и Cleeng, платформой электронной коммерции, исследования рынка.

Основанное на онлайн опросе 950 респондентов, исследование выделило тренды видеопотребления, предпочтения в отношении кабельного ТВ и ОТТ ТВ-сервисов, мотивирующих факторов, которые стимулируют принятие платного ТВ и ОТТ ТВ, а также предпочтительные формы оплаты на Тайване.

С 6,5 млн абонентов Тайвань является одним из рынков с самым высоким уровнем проникновения платного ТВ в Азии. Исследование показало, что воспринимаемая ценность платного ТВ по сравнению с OTT принципиально отличается. Большинство потребителей ответили, что они изначально подписались на сервис платного ТВ с широким спектром каналов, в сравнении с OTT-сервисами, на которые, как ответили пользователи, они первоначально подписались для доступа к конкретному контенту. До 80% зрителей на Тайване оформили бы подписку на OTT-сервисы, если она была бы предложена через операторов платного ТВ. В настоящее время только 20% зрителей имеют подписку на OTT ТВ-сервисы. Что касается платёжных предпочтений, как потребители платного ТВ, так и OTT хотят больше гибкости с отказом от подписки в любое время.

Бен Моррелл, вице-президент Brightcove по Азии, сказал: «В связи с тем, что бизнесы платного ТВ в других странах Азии продолжают терять подписчиков, это исследование оценивает высокий потенциал OTT ТВ, которое становится успешным развитием бизнеса платного ТВ в Тайване. Предоставление богатой библиотеки контента по привлекательной цене, с гибкой возможностью отказаться от подписки, кажется правильной комбинацией, которую должны использовать как сервис провайдеры платного ТВ, так и OTT ТВ. Brightcove играет существенную роль в расширении онлайн телевидения в Азии и во всем мире, и сотни медиакомпаний используют нашу платформу. Так что мы знаем, как медиакомпании сегодня решают общие проблемы, которые повлияют на их будущие планы».

Краткое содержание исследования:

Выводы исследования в части платного ТВ

• 43% опрошенных в настоящее время являются абонентами платного ТВ на Тайване. 68% заявили, что основной причиной подписки на платное ТВ было получение доступа к широкому спектру каналов, в то время как 24% ответили, что платное ТВ шло в пакете с их мобильной или фиксированной телефонной связью, либо сервисом доступа к интернет.
• 22% участников опроса в прошлом имели подписку на платное ТВ. Причины отказа от неё включают отсутствие времени для просмотра (48%), слишком большое число каналов, которые остаются не просмотренными (40%), и слишком высокая цена за сервис платного ТВ (35%).
• 44% процента респондентов заявили, что подпишутся на OTT-сервис, если он будет предложен их провайдером платного ТВ, и 37% ответили, что возможно сделают это. Это говорит о потенциале существенного роста рынка OTT на 80%, которые могут конвертироваться в клиентов.

Выводы исследования в части ОТТ ТВ

• 20% опрошенных ответили, что в настоящее время они имеют подписку на OTT ТВ-сервис, при этом драйверами являются доступ к конкретному контенту, наличие бесплатного пробного периода и возможность воспользоваться специальными промо-акциями.
• 20% респондентов указали, что они отказались от подписки на OTT ТВ по причинам отсутствия конкретного контента, отсутствия ценности и слишком высокой цены.
• 59% участников опроса сказали, что они никогда не были подписаны на OTT ТВ-сервис, по причине того, что они были удовлетворены контентом, который показывался на бесплатных эфирных ТВ каналах, и не видели никакой ценности в подписке на OTT ТВ-сервис.

ИСТОЧНИК: Advanced Television