Американский облачный сервис Brightcove собрал огромный массив предоставленной клиентами статистики и опубликовал ежеквартальные данные о состоянии рынка спортивного видео, в частности — динамике потребления спортивного контента через OTT-каналы. Самый стремительный рост потребления происходил в формате смарт-ТВ — 312%, кроме того пользователи смарт-телевизоров досматривают видео до конца, чаще чем аудитория других типов устройств.

В Brightcove используют собственную систему рейтингов, позволяющую детально разобраться в современных тенденциях и предпочтениях аудитории. И последние данные свидетельствуют о том, что спортивное вещание становится важнейшей зоной конкуренции игроков рынка видеостриминга. Спортивные трансляции смотрят всё чаще, со всех типов устройств, дома и на ходу. По данным опроса, проведенного Школой коммуникаций и журналистики при Университете Южной Калифорнии, 66% спортивных болельщиков готовы больше платить за премиальный стриминговый аккаунт, чем за спортивные трансляции на платных телеканалах. По данным Brightcove, особенно активные потребители спортивного контента — пользователи смартфонов, их доля просмотров в общем объёме составляет 54% (на 5% больше, чем год назад).

Старший эксперт-аналитик Brightcove и автор доклада Джим О’Нилл резюмирует: «Права на спортивные трансляции стремительно дорожают в эпоху стриминга, но платформы продолжают ожесточённо конкурировать за спортивный сектор. И сведения о динамике настроений аудитории — в случае со спортом включающей пользователей всех девайсов — как никогда важны для игроков стримингового рынка. К примеру, мы выяснили, что за год число просмотров мобильных спортивных трансляций выросло на 46%, но по темпам эту категорию догоняют пользователи смарт ТВ, за год ставшие потреблять на 34% больше спорта».

Нельзя также обойти вниманием следующую статистику от Brightcove:

• Самая низкая статистика просмотренных до конца видео — среди мобильных пользователей (42%). Это говорит о том, что смартфонами пользуются, в основном, для того, чтобы проверить результат текущей игры, посмотреть повторы острых моментов — то есть, быстренько проверить, как идёт игра.
• Хорошие показатели у болельщиков, которые смотрят трансляции на ПК: 40% от общей доли просмотров и 60% полных просмотров видео.
• Всего 6% от общей доли просмотров продемонстрировали пользователи планшетов, при этом число просмотров за 3 квартал увеличилось на 31%, а за 2 квартал — на 41%. Процент полных просмотров на планшетах — 45%.
• Относительно новый массовый формат смарт-ТВ набирает обороты: при менее 1% от общего числа просмотров спортивного контента процент полных просмотров рекордный (68%), а среднее время просмотров в 4 раза дольше, чем во всех других форматах.

Статистику по смарт-ТВ интересно разобрать по хронометражу: доля полных просмотров видео средней длительности среди пользователей смарт-ТВ — 75%, коротких видео — 71%, длинных роликов или трансляций — 66%, очень длинных — 36%. Домашний формат вышел в лидеры, но, по квартальной статистике, во всех форматах число полных просмотров выросло более, чем на 30%.

«Спортивный контент не только продолжает набирать обороты — он быстро завоёвывает любые территории и любые форматы потребления видео. Спорт стали смотреть чаще, дольше, интерактивнее. И, чтобы подытожить вышесказанное, правообладатели и дистрибьюторы сегодня должны понимать потребности молодеющей аудитории: OTT — будущее спортивного видео», — добавляет О’Нилл

ИСТОЧНИК: Digital TV News