Проект «Пушкинский музей. Виртуальная экскурсия» завоевал «золото» в номинации «Брендированный контент» и «серебро» в номинации «Техника для дома и офиса».
Документальный сериал, состоял из коротких 5 минутных экскурсии, где каждый эпизод посвящается одному шедевру и объясняет, почему произведение имеет большую ценность. Раскрывается работа художника, ювелирно связывая контекст с рекламируемым продуктом, подсвечивая его новаторство и уникальные технологические возможности. Проект давал возможность зрителям онлайн-кинотеатра ivi бесплатно посмотреть шедевры импрессионизма в высочайшем разрешении, погрузиться в мир прекрасного и познакомиться со знаменитыми произведениями, входящими в бесценную коллекцию Пушкинского музея.
Контент был размещен в специально созданном подразделе в каталоге контента в разделе фильмов 4К на всех платформах ivi и вызвал большой интерес аудитории, попав в ТОП каталога 4К фильмов на протяжении трех месяцев.
Проект был разработан совместно командами специальных проектов коммерческого департамента онлайн-кинотеатра ivi, агентства Media Wise (Media Direction Group) и селлера GPMD, компанией LG, Пушкинским музеем и Headshot Creative Production House.
В онлайн-кинотеатре ivi есть все необходимые ресурсы для создания брендированного контента и практики для его эффективного продвижения в рамках сервиса.
Премия Effie Awards — самая престижная в мире награда в маркетинге, которая вручается за главное достижение в сфере рекламных и маркетинговых коммуникаций — эффективность.
СОСТАВ ТВОРЧЕСКОЙ ГРУППЫ:
Онлайн-кинотеатр ivi
Екатерина Леонова, Ведущий менеджер отдела спецпроектов
Илья Моделкин, Руководитель направления интерактивных видео механик и исследований
Виктория Тимонова, Директор по специальным проектам
Ян Григорьев, Креативный директор отдела спецпроектов
Компания LG
Марина Ма – Руководитель отдела маркетинговой стратегии LG
Ирина Антонова – Руководитель направления по стратегии LG SIGNATURE и LG ThinQ
Светлана Миронова – менеджер по специальным проектам
Media Wise и Media Direction Digital (Media Direction Group)
Ксения Моисеева – руководитель группы по специальным проектам
Татьяна Титова – директор подразделения по специальным проектам
Дмитрий Чуриков – директор креативного продукта
Дмитрий Антропов – медиадиректор
Наталья Кардаш – руководитель группы по медиа планрованию
GPMD
Татьяна Матвеева, Медиа директор
Анна Тупикина, Руководитель отдела специальных проектов и нестандартных рекламных продуктов
Анастасия Шестакова, Руководитель направления интеграций
ГМИИ им. А. С. Пушкина
Лана Дмитриева, Ведущий специалист отдела продаж товаров и услуг ГМИИ им. А.С. Пушкина
HEADSHOT Creative Production House
Продюсеры: Филипп Нестеров, Карина Буцилина
Режиссер: Александр Олейников
Отправить ответ