Brand Analytics представили рейтинг Топ-20 русскоязычных YouTube-блогеров с наиболее вовлечённой аудиторией по итогам февраля. Под конец зимы на первое место топа вырвался канал политической тематики — блог Анатолия Шария. Но большинство позиций в рейтинге по-прежнему прочно удерживают лестплееры, челленджеры и DIY-экспериментаторы.

Ключевая метрика рейтинга — вовлечённость, то есть сумма всех пользовательских реакций: лайков и комментариев. Для большинства соцсетей также учитывается количество репостов, но в YouTube их нет. Фактически Brand Analytics измеряет реальный, активный интерес людей к контенту. Отличие в том, что обычно рейтинги считают по количеству подписчиков или просмотров, но эти показатели, увы, легко поддаются накрутке. В отличие от них, вовлечённость накрутить значительно сложнее. Соответственно, построенный по этому параметру рейтинг более релевантно отражает реальную востребованность блогера и его контента.

Для расчета рейтингов, в том числе Топ-20 русскоязычных YouTube-блогеров, в Brand Analytics проанализировали 2,15 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа в феврале 2019 года.

Лидером топа вовлечённости в феврале стал журналист Анатолий Шарий, собравший в прошлом месяце почти 3 млн лайков и 430 тысяч комментариев. При этом по охвату аудитории он со своими 1,8 млн подписчиков смог добраться лишь до 38 места. Столь высокая вовлечённость аудитории говорит о том, что этого блогера не только внимательно смотрят, но и активно поддерживают.

Любопытно сравнить позиции триумфатора рейтинга вовлечённости Шария с лидером по объёму аудитории. Тут безраздельно властвует Like Nastya Vlog с 16,5 млн фолловеров. Но за минувший месяц они, то есть фолловеры, расщедрились всего на 550 тысяч лайков. Такой слабый отклик очевидно связан со спецификой аудитории, заметную часть которой составляют совсем маленькие дети 2−3 лет. Они смотрят YouTube как телевизор и просто не умеют ставить оценки, к тому же у большинства видео отключены комментарии. В результате в рейтинге вовлечённости юная звезда YouTube добралась только до 48 места.

Несмотря на победу Шария, в Топ-20 политическая тематика представлена слабо. В шорт-листе встречается ещё один автор с такой повесткой — kamikadzedead (10 место), но по аудиторным показателям этот канал находится только на 43 месте с 1,5 млн подписчиков. Очевидно, политические темы привлекают незначительную часть пользователей YouTube, однако среди заинтересованных вызывают жаркие дискуссии, то есть максимально вовлекают аудиторию.

Лидирующей тематикой рейтинга вовлечённости были и остаются игры. Летсплееры, обзорщики и стримеры захватили пять позиций из 20 (Аид, Demaster, Kuplinov Play, Coffi Channel, Hard Play) и собрали суммарно почти 9,5 млн комментариев и лайков.

Вторым по популярности стал жанр DIY (SlivkiShow, TheBrainMaps, Its Mamix, German*El Classico), он занял четыре строчки рейтинга и собрал около 6,7 млн пользовательских реакций. Здесь отличился запрыгнувший из второй десятки сразу на четвёртое место блог котика Cooky (SlivkiShow). Кстати, котик чувствует себя уверенно и в топе по аудиторным показателям, где он занимает второе место с 12,5 млн фолловеров.

Замыкает тройку популярных тематик формат challenge (HiMan, RED21, 2DROTS, Anny May), также занявший четыре позиции, но собравший меньше реакций — 5,4 млн.

Лидером по количеству комментариев стал канал Wylsacom. В феврале он собрал 1,4 млн комментариев и почти 2 млн лайков, что подняло его сразу на третью строчку топа вовлечённости (с 17 в январе 2019). Неплохо Вилса чувствует себя и в рейтинге по аудитории — на седьмом месте с 6,7 млн подписчиков. Правда, это единственный адепт темы гаджетов в рейтинге.

Замыкает Топ-20 блог Юрия Дудя, последние месяцы в рейтинге даже не встречавшийся. А видеоблог Алексея Навального, в мае 2017 года занимавший четвёртое место по вовлечённости, в феврале 2019 года не попал даже в Топ-50. Также в рейтинге не встретить Соболева и Юрия Хованского, в недавнем прошлом считавшихся трендсеттерами YouTube.

Классическая медийность часто следует за популярностью видеоблогера на YouTube. Однако она никак не помогает ему оставаться в топе в онлайн. Люди устают от некогда популярных форматов, и тогда даже самые распиаренные блогеры теряют народную любовь. А вот скромные летсплееры из угла экрана, котики и отвязные челленджеры не сдают позиций годами. Какие форматы выживут, а какие станут следующей жертвой быстротекущего времени? Рейтинг покажет.

ИСТОЧНИК: Sostav