Половину рейтинга занимают каналы игровой тематики, остальные места делят между собой другие развлекательные жанры и два блога политической тематики. Лидером по количеству пользовательских реакций стал самый популярный гаджет-блогер Wylsacom, взлетевший на вершину топа из второй десятки.

Рейтинг строится по метрике вовлечённости, то есть сумме всех пользовательских реакций: лайков и комментариев (для большинства соцсетей также учитывается количество репостов, но в YouTube их нет). В отличие от привычных рейтингов по количеству подписчиков или просмотров, вовлечённость менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к контенту. Для расчёта было проанализировано более 130 млн публикаций в русскоязычном сегменте YouTube в сентябре 2019 года.

Первое место в Топ-20 по вовлеченности в сентябре досталось легендарному Wylsacom. Его канал собрал рекордное количество комментариев – 2,3 млн (это максимум за всю историю рейтинга) и 3,8 млн лайков. При этом аудитория у Вилсы «всего» 7,6 млн человек (для сравнения у Like Nastya Vlog – 32,1 млн подписчиков, а вовлечённость за сентябрь – 1,2 млн). Секретом прорыва являются анонсы рекламных конкурсов с простой механикой – лайкни, прокомментируй, подпишись, выиграй айфон/наушники и т.п, в большинстве постов канала. С таким «допингом» видео и собирают под 300 тыс. комментариев.

На втором месте топа русскоязычного YouTube по вовлечённости – челленджер под ником А4. Он стабильно показывает высокие результаты в рейтинге: летом 2019 года не опускался ниже 4 места, а в мае даже смог подняться на первое. В сентябре вовлечённость на его канале составила 3,8 млн реакций.

На третьем месте – один из самых популярных летсплееров YouTube под ником Аид [VyacheslavOO]. Большинство видео на его канале посвящены прохождению игры Minecraft. Несмотря на юный возраст (блогер его скрывает, но фанаты называют цифру 21 год), Вячеслав стоял у истоков жанра летсплея, свой первый ролик он опубликовал еще в 2012 году. В сентябре Аид получил от пользователей 3,1 млн лайков и комментариев.

Лидер июньского рейтинга – DIY-блогер It’s Mamix – в сентябре не смог попасть даже в двадцатку с 1,2 млн реакций (26 место).

Отметим продвижение в рейтинге канала Алексея Навального – 6 место и 2,1 млн реакций в сентябре. При том, что в июне он не смог попасть в Топ-20, а в феврале – даже в Топ-50. О причинах такого успеха гадать не приходится – популярность автора и его контента подогревается спецификой политической повестки в российском обществе.

Не все политики были успешны в сентябре. Канал Анатолия Шария, с февраля 2019 года не покидавший тройку лидеров рейтинга и регулярно выходивший на первое место, в сентябре смог подняться только на четвёртую строчку с 2,9 млн реакций.

Развлекательные каналы остаются самыми вовлекающими и обсуждаемыми в русскоязычном YouTube. Даже неудержимый Шарий сдался под натиском майнкрафтеров. Ситуативно на волне общественной повестки случаются прорывы «серьёзных» тематик, но это лишь исключение, подтверждающее правило. Самую бурную реакцию в YouTube вызывают не политические события, а прохождение карт в Minecraft.

ИСТОЧНИК: Brand Analytics