По данным совместного исследования компаний OpenX и The Harris Poll, в то время как ассортимент стриминговых платформ растёт, 88% британских зрителей считают, что им достаточно 1-2 подписок на такие сервисы, а 27% потребителей совсем не смотрят традиционный телеэфир.

Очень многих зрителей раздражает телереклама, особенно её засилье во время праздников. Однако в целом отношение британских потребителей к рекламе далеко не однозначно негативное: 65% опрошенных признали, что реклама порой стимулирует идеи для подарков родным и близким, а 35% совершали покупки благодаря рекламе на ТВ или в цифровой среде.

Каждый пятый из опрошенных покупателей сообщил, что полагается на рекламу перед предстоящими праздничными покупками; аналитики прогнозируют, что в грядущие рождественские праздники вырастет число покупателей, тратящих на подарки суммы более £500.

«Рекламодателям стало как нельзя важно передавать свои сообщения с учётом формата, который использует зритель, чей образ потребления контента стремительно меняется. Благодаря нашему совместному с The Harris Poll исследованию, мы выяснили в каком направлении меняются зрительские привычки британских пользователей, и эта информация будет ценна рекламодателям и маркетологам — для разработки эффективных кампаний и повышения доверия аудитории», — сказал вице-президент партнёрских сервисов OpenX в странах Европы, Ближнего Востока и Африки Гевин Стиррат.

ИСТОЧНИК: Broadband TV News