По данным Parks Associates, 58% американских домохозяйств с широкополосным доступом в интернет, которые воспользовались бесплатным пробным периодом в ОТТ-сервисах по подписке, становятся платными подписчиками.

«Некоторые OTT-провайдеры выразили обеспокоенность тем, что пользователи могут отказываться от сервиса в течение пробного периода, чтобы избежать оплаты. Несмотря на то, что некоторые злоупотребления пробным периодом вероятно случаются, высокая степень конверсии говорит о том, что большинство пользователей активно оценивают подлинное принятие сервисов», — говорит Бретт Саппингтон, старший директор по исследованиям Parks Associates, — «Среди пользователей, пробующих три или более сервисов, почти 80% подписываются как минимум на одним из протестированных ими сервисов».

«Бесплатные пробные периоды являются признанной и эффективной частью OTT-ландшафта, но, поскольку они становятся товарным предложением на всё более загруженном рынке, сервисы будут экспериментировать с моделью, чтобы сделать свои сервисы заметными», — добавляет Саппингтон.

«Например, Sling TV недавно начал разрешать пользователям, не являющимся подписчиками, неавторизованный доступ к ограниченному контенту, по сути, предоставляя возможность предварительного ознакомления, которая побуждает зрителей начать реальный пробный период».

ИСТОЧНИК: Broadband TV News