Новое исследование от Parks Associates обнаружило, что в США более 85% миллениалов в домохозяйствах с широкополосным доступом к интернету подписаны, по крайней мере, на один OTT-видеосервис.

Исследование Parks Associates основывается на OTT Video Market Tracker, который включает в себя исчерпывающий анализ тенденций рынка и профилей поставщиков OTT видеоуслуг в США и Канаде, таких как Netflix, HBO, YouTube и Amazon. Tracker предлагает новый способ сочетания профилей компании с данными отраслевых исследований и анализа сильных и слабых сторон конкурирующих игроков.

«Полное проникновение подписных видеосервисов среди миллениалов достигнуто, что говорит о том, что те домохозяйства, которые хотели бы иметь такую подписку, уже имеют одну или несколько. Более интересным и важным вопросом является то, сколько подписчиков они сохранят», — говорит Бретт Саппингтон, старший директор по исследованиям Parks Associates, — «Более четверти миллениалов подписаны на три или более OTT-сервиса, и более 50% подписаны, по крайней мере, на два».

Тенденция также заметна, хотя и менее выражена, среди других поколений. Проникновение услуг OTT среди бэби-бумеров и более старших поколений выросло более чем на 10% между двумя группами в целом с 2016 по 2017 год.

«Для потребителей, самостоятельно выбирающих контент — это просто часть развлечений, особенно для миллениалов», — заявил Хантер Саппингтон, научный сотрудник Parks Associates, — «Их критерии оценки сервисов и лояльность к бренду отличаются от критериев предыдущих поколений. Чтобы воспользоваться этой тенденцией самоагрегации, провайдеры должны понимать критерии оценки, которые потребители используют для оценки сервисов, которые могут варьироваться от домохозяйства к домохозяйству».

В OTT Video Market Tracker ежемесячно публикуются новости о тенденциях и рыночных активностях на рынке OTT.

ИСТОЧНИК: Digital TV News