Технологии блокчейн будут использоваться для защиты данных Advanced TV рекламы, такова отраслевая инициатива, выдвинутая Comcast Cable Advertising, совместно с Viacom и Spectrum Reach, рекламным подразделением Charter Communications.

Comcast также работает с NBCUniversal над тестами своего ПО Blockgraph, рассчитывая ввести его в адресное предложение в начале 2019. Comcast заявляет, что вскоре будут названы и дополнительные медиакомпании и MVPD.

Blockgraph это программное обеспечение с поддержкой блокчейн, работающее в рамках рекламной платформы для ТВ и цифровой среды FreeWheel от Comcast.

Как заявляет Comcast, Blockgraph намерен стать «идентификационным слоем» для телеиндустрии, платформой, где медиапродавцы и паблишеры смогут предлагать данные без раскрытия идентифицирующей пользователей информации третьим сторонам.

Данные каждого участника Blockgraph, селлера или ТВ-рекламодателя, остаются внутри системы для защиты от несанкционированного доступа. У пользователей также есть возможность выбора вариантов использования данных.

По словам Comcast, Blockgraph является peer-to-peer платформой, позволяющей селлерам и маркетологам проводить слепые сопоставления напрямую друг с другом, защищенные с помощью шифрования, неидентифицируемых данных и блокчейн протоколов.

ИСТОЧНИК: MediaPost