Исследование аналитической компании Futuresource Consulting показало: на немецком рынке цифрового видео в 2018 установилась положительная динамика — благодаря тратам на подписки.

Согласно последнему докладу Futuresource, Германия — на пятом месте в мировом рынке цифрового видео; в 2018 немцы потратили на видеосервисы порядка €9 млрд, что привело к росту этого сегмента на 6% по сравнению с 2017. Кроме того, Futuresource предсказывают, что эта сумма к 2022 году вырастет до €10 млрд — при условии сохранения стабильности на рынке платного ТВ и на фоне стремительного роста SVOD-сервисов, а также растущего интереса к транзакционному видео.

При том, что во многих европейских странах на рынке цифрового видео наблюдается стагнация или даже спад, исследование демонстрирует, что немецкий потребитель тратит всё больше, причем две трети доходов рынка видео приносит платное ТВ. Аналитики отмечают динамичное развитие немецкого рынка: растёт число провайдеров, предлагающих недорогие сервисы платного ТВ и представляющих здоровую конкуренцию бесплатному и кабельному телевещанию, а также премиальным пакетам от Sky.

В Futuresource главным двигателем немецкого видеорынка называют SVOD-сервисы — рост этого сегмента впечатлил аналитиков: на данный момент более 10 млн немецких семей подписано на как минимум один сервис — это значит, что уже четверть семей в стране активно переходит на SVOD.

«Amazon Prime Video остается лидером рынка, но Netflix продолжает быстро завоёвывать аудиторию — количество подписчиков сервиса в 2018 выросло на 50%. В целом, оба сервиса взаимодействуют мирно, обеим компаниям хватает возможностей для развития», — комментирует эксперт Futuresource Тристан Виал, — «В будущем мы ожидаем, что рынок будет двигать увеличение количества подписок на одну семью. Помимо двух стриминговых гигантов есть растущий сегмент специализированных сервисов, доступных как напрямую, так и через агрегаторы вроде Amazon Channels. Есть и другие факторы, которые, как мы думаем, помогут наладить стабильный рост платных подписчиков; в долгосрочной перспективе это запуск крупных D2C платформ (таких как Disney+), в более обозримом будущем выгодные решения должны принять телевещатели. В 2019 году немецкий рынок SVOD вырастет вдвое по сравнению с показателями двухлетней давности, а в 2020 году доходы увеличатся еще на €1 млрд».

ИСТОЧНИК: Rapid TV News