Принадлежащий спортивному информационному изданию Bleacher Report (ресурс, в свою очередь, принадлежит WarnerMedia) сайт B/R Football 12 ноября представит новое — интерактивное — шоу на своем YouTube-канале. По словам генерального менеджера B/R Football Трэвиса Реттке, сайт решил не ограничиваться короткими видеороликами для соцсетей типа Instagram и активнее продвигать более длинный видеоконтент.

Шоу, получившее название Your Call, предполагает для зрителя роль восходящей звезды футбола — нужно будет выбирать подходящую команду, принимать решения о сумме контракта. Так как YouTube пока не даёт возможности использовать встроенные интерактивные опции, эту механику B/R Football будет реализовывать для зрителей с помощью выбора одной из четырёх рекомендаций в конце каждого 45-60-секундного ролика. Выбирая одну из ссылок, зритель выбирает последующий сценарий развития сюжета. В общей сложности снято 30 отдельных роликов, таким образом «прохождение» каждого сценария будет занимать от 5 до 8 минут.

Your Call — самый свежий из ряда новых YouTube-проектов, разработанных B/R Football для увеличения аудитории на популярнейшей видеоплатформе; из них отдельно стоит отметить House Of Highlight и The Champions. Запущенный в конце сентября анимационный сериал The Champions стал самым популярным из всех: первые два сезона шоу привлекли на канал B/R Football 400 тыс. новых подписчиков. По статистике Tubular Labs, с октября 2018 года по октябрь 2019 года общее число подписчиков YouTube-канала B/R Football выросло с 235 тыс. (10,8 млн просмотров в месяц).

Реттке описывает новый проект как очень амбициозный и утверждает, что пилотный выпуск проработан до мельчайших деталей: «Мы потратили очень много времени и денег из производственного бюджета». Он не сообщает точной суммы, но известно, что в работе над проектом было задействовано не менее 50 человек.

Your Call пока в статусе экспериментального проекта, поэтому Bleacher Report пока не заключали контрактов со спонсорами, рассчитывая на первых порах зарабатывать на рекламе в пре-роллах.

Процесс производства Your Call начался 3-4 месяца назад. В серии видеороликов использованы летние интервью с такими профессиональными игроками как Джейдон Санчо, кроме того в проекте задействованы популярная ведущая Кейт Абдо и ведущие подкаста B/R Football Ranks. Компания активно использует в роликах собственный бренд — показывает скриншоты из приложения Bleacher Report и постов в своих соцсетевых аккаунтах.

«Мы стремились использовать как можно больше оригинального контента, извлечь максимум пользы из экосистемы B/R Football» — рассказывает Реттке.

Многие медиакомпании в течение последнего года пытались использовать растущий интерес аудитории к интерактивному видеоконтенту — особенно заметным оказался успех фильма «Брандашмыг» производства Netflix. К примеру, компания Walmart вложилась в производство контента для своего интерактивного сервиса Eko и привлекла специалистов из таких медиакомпаний как BuzzFeed, FBE и Refinery29, а также активно внедряет формат интерактивного шоу на таких платформах как YouTube и Snapchat.

Компания FBE подошла к интерактивному функционалу Snapchat изобретательно: в июле, на волне популярности приложения FaceApp был выпущен эпизод шоу React, где пользователи пытались угадать знаменитость по искусственно «состаренному» лицу на фотографии, проголосовав за один из предложенных вариантов. Пост собрал 6,4 млн просмотров, в тесте приняли участие 1,8 млн человек. За счёт внедрения интерактивности популярность React резко подскочила: спустя 30 дней после публикации аудитория выросла на 196% до 11,1 млн уникальных пользователей, а среднее количество времени, которое юзеры тратят на просмотр эпизода React, увеличилось на 137% до 27 мин.

По данным Реттке, основную часть просмотров B/R Football приносят пользователи мобильных устройств, следом идут стационарные ПК и ноутбуки. По понятным причинам, устройства такого формата предпочтительнее смарт-ТВ, так как пользователи смарт-телевизоров более пассивны при просмотре контента.

В данный момент в B/R Football планируют изучить зрительскую активность после премьеры нового шоу, чтобы принять решение, продолжать ли развивать проект.

ИСТОЧНИК: Digiday