Из отчета аналитической компании Media Partners Asia (MPA) о динамике рынка цифрового видео в странах Азии стало известно о 8% росте затрат на контент — в 2017 году их общая сумма достигла $10.2 млрд, и в значительной мере речь идет об онлайн-видео.

Главными статьями увеличивающихся расходов стали платное телевидение (38%) и онлайн-видео (30%); и больше всего на видео-контент сейчас тратят в Индии и Корее.

В MPA отмечают выдающийся 14% рост вложений в видеоконтент в Индии — катализатором этого стал взлет популярности платных телеканалов. В онлайн-видео тоже начали много инвестировать, этому способствует конкуренция крупных международных стриминговых сервисов на местном рынке. Аналитики уверены, что рост объема вложений продолжится в ближайшие три года. В Корее этот рост скромнее (7%), но эксперты MPA предсказывают положительный скачок — когда (и если) Китай снимет запрет на корейские телесериалы и кинофильмы. Что касается инвестиций в онлайн-видео, то в Корее также намечается их рост в ближайшие два года.

Исследования также показали, что рост инвестиций в производство видеоконтента на территории Юго-восточной Азии дал удовлетворительные показатели. В основном продолжают инвестировать в обычное телевидение; впрочем, в Индонезии, Таиланде и Вьетнаме уже не так активно — там нестабильная ситуация на рынке телерекламы. В Малайзии наблюдается снижение объема инвестиций в видеоконтент — из-за того, что местный медиахолдинг Astro урезал расходы на лицензирование зарубежных платных каналов. Другая малайзийская медиакомпания, Media Prima, также испытывает нехватку бюджета на производство видеоконтента из-за падения спроса на телерекламу. Ожидается, что эта ситуация изменится к лучшему благодаря новой экономической политике государства, предусматривающей рост потребительского спроса на контент и привлечение рекламных бюджетов из-за рубежа.

Мыльные оперы, как выяснилось, стали важным фактором роста аудитории — и своего рода разменной монетой на азиатских рынках. Рейтинги корейских мыльных опер растут на родине, а индийские наращивают популярность в Индонезии, Вьетнаме и Таиланде. Филиппинская мелодрама Pasión de Amor (производства ABS и CBN) особенно популярна во Вьетнаме, сильно полюбилась азиатской аудитории и тайская Love Destiny. Спортивное вещание тоже набирает обороты. Трансляции матчей по крикету в Индии на 24 месте по популярности среди всех прочих телепередач, а в Индонезии на 14 месте футбольные трансляции. Даже во Вьетнаме, где спортивные передачи занимают лишь около 2% эфира, футбол в прошлом году оказался на 4 месте в рейтинге телезрителей.

Комментируя основные выводы исследования, вице-президент MPA Стивен Ласлоцки подытоживает: «В целом, в динамике инвестиций в видеоконтент наблюдается четкая тенденция к росту. Рынок платного телевидения вырос на 5%, чему особенно способствовали Индия и Корея — в частности, благодаря популярности местных развлекательных программ и спортивных трансляций. Инвестиции в секторе бесплатного телевещания выросли в прошлом году на 6%.

В Корее, на Филиппинах, в Таиланде и Индонезии подъем бесплатного телевещания происходит за счет роста интереса к местным телешоу. Бюджеты на кинопроизводство выросли на 10% в Корее и Индии. В сфере онлайн-видео в прошлом году наблюдался рост инвестиций на почти 80%. В этой сфере, особенно в Индии и Корее, сейчас жестко конкурируют (и повышают гонорары) крупные стриминговые онлайн-платформы. Похожий эффект в скором времени, по нашему мнению, стоит ожидать в Юго-восточной Азии — где в данный момент лидируют Индонезия и Филиппины».

ИСТОЧНИК: Rapid TV News