12,3 млн австралийцев подписаны на SVOD-сервисы, 43% абонентов оплачивают несколько подписок (это на 30% больше, чем в прошлом году) — аудитория пользователей стриминга в Австралии уверенно превосходит аудиторию традиционного платного ТВ.

По данным аналитического агентства Telsyte, за год количество подписчиков SVOD-платформ увеличилось на 29% — это означает, что на стриминг (хотя бы на 1 сервис) перешли уже 55% австралийских абонентов.

Netflix остаётся лидером австралийского рынка, на сервис подписаны 4,9 млн пользователей, вторым по популярности с 1,7 млн подписчиков следует местная платформа Stan.

Спортивный стриминг также на подъёме, чему особо способствуют крупнейшие телекоммуникационные компании и спортивные телесети Австралии Telstra, Kayo Sport, Optus Sport и AFL, также появление новых сервисов и абонентских пакетов. По данным Telsyte, общая аудитория спортивных стриминговых платформ (в эту категорию не попадает Foxtel Now, так как сервис не специализируется исключительно на спортивном контенте) насчитывает 4,4 млн подписчиков.

При этом, аудитория традиционного телевидения к концу июня насчитывала чуть более 3 млн — включая абонентов кабельного и спутникового ТВ, а также местной IPTV-сети Fetch TV. Отток абонентов подстегнул лидирующую на рынке платного ТВ сеть Foxtel запустить собственные стриминговые каналы — вышеупомянутые Foxtel Now и Kayo Sport.

Среднестатистический австралийский пользователь SVOD тратит ежемесячно около 30 австралийских долларов (примерно $20). Среди них каждый третий имеет привычку не ограничивать себя в количестве платформ и постоянно подписываться/отписываться, пробуя новые сервисы.

По прогнозу Telsyte, к середине 2023 года число подписчиков SVOD-сервисов в Австралии превысит 21 млн — во многом благодаря приходу на рынок новых крупных игроков, в первую очередь, Disney+ (оформить подписку на диснеевскую платформу, по данным опроса, заинтересован каждый четвёртый австралиец и 37% местной аудитории SVOD-сервисов).

Среди второстепенных, но примечательных данных: Telsyte насчитал в Австралии 12 млн подписчиков музыкальных стриминговых сервисов, из них 42% — платные; лишь один из трёх австралийцев подписан и на музыкальный, и на SVOD-сервис; подписчиков игровых стриминговых платформ в стране на конец июня было более 4 млн.

«Модель подписки коренным образом меняет формат сотрудничества технологической и развлекательной отраслей, и их взаимодействия с потребителем» — подытожил доклад управляющий директор Telsyte Фуад Фадаги.

ИСТОЧНИК: Digital TV Europe