В британском Бюро по исследованию аудитории средств вещания (BARB) обратили внимание на заметный рост сегмента зрительской аудитории, фигурирующего в ежегодных статистических отчётах как пользователи «неопознанных источников» телевещания — за 2018 год доля этого сегмента выросла на 3% до 20% от общей аудитории ТВ.

Исследователи заключили, что большинство «неопознанных источников» — это, в основном, SVOD-платформы, вещающие через телеустройства, и благодаря распространению стриминга среднее количество минут, потраченных зрителем на просмотр ТВ выросло с 41 до 48. BARB начали включать SVOD в опросники в 2014 году, и с тех пор изучали корреляцию между числом пользователей SVOD и т.н. «неопознанных источников». Статистика показывает чёткую взаимосвязь их динамики.

В четвертом квартале 2018 года в 12,3 млн британских домов пользовались минимум одним SVOD-сервисом из трёх — Netflix, Amazon Prime Video или Now TV, за год рост таких пользователей составил 20%. Наибольший прирост британской аудитории демонстрирует Netflix: с последнего квартала 2017 года на сервис подписалось 2,2 млн домохозяйств. За тот же период подписчиков Amazon стало больше на 1 млн, у Now TV чуть меньше, чем на 100 тыс.

Число домовладений, где пользуются двумя или более различными SVOD-сервисами, за прошлый год выросло на 32% и составило 4,3 млн.

В семьях из трёх или более членов (где, вероятнее всего, есть дети) чаще подписываются на один из трёх главных SVOD-сервисов — на 47% вероятнее, чем в среднем по Великобритании.

BARB также изучили изменение зрительских привычек, связанное с новым форматом потребления сериалов. Так было, к примеру, с многосерийным триллером «Убивая Еву» — 15 сентября 2018 года состоялась премьера на BBC One, первая и все дальнейшие серии одновременно размещались на стриминговой платформе BBC iPlayer.

Изучив динамику просмотров к шестой серии, аналитики выяснили, что больше половины зрителей (52%) смотрели сериал на BBC iPlayer до телеэфира, примерно 20% в прямом эфире и 29% стримили после телепоказа.

Среди тех, кто смотрел серии до телеэфира, наибольший процент пользователей не-телевизионных устройств: 812 тыс. использовали PC и планшеты (676 тыс.) или смартфоны (136 тыс.).

Телеэфиры смотрели в подавляющем большинстве с телевизионных устройств, незначительная часть аудитории (12 тыс.) использовала PC, планшет или смартфон.

ИСТОЧНИК: Broadband TV News