По мнению Александры Стрелковой, директора по продажам IVI, восприятие видео-рекламы на Smart TV превосходит по лояльности другие платформы.
Аудитория Smart TV характеризуется повышенной лояльностью к рекламе и качественными социально-демографическими характеристиками.
По данным Mediascope, 32% пользователей Smart TV – молодые люди в возрасте 25–34 года, самая “вкусная” аудитория для рекламодателей.

Тренды Smart TV
Рост парка устройств и аудитории пришелся на 2015-2016 гг.: в первом полугодии 2016 года доля российских пользователей выросла на семь процентных пунктов, достигнув 38%. Однако потенциал у Smart TV огромный:
— по состоянию на сегодняшний день, доля подключенных к интернету устройств составляет 45% от общего количества владельцев Smart TV в России (оценка на основе данных GFK и исследования Mediascope о месячной интернет-аудитории Smart TV);
— на Smart TV доминирует групповой просмотр: 70% пользователей смотрят вместе с семьей или друзьями, из чего следует, что на одно устройство приходится в среднем 2-3 пользователя.

Особенности восприятия рекламного сообщения
Восприятие видео-рекламы на Smart TV превосходит по лояльности другие платформы. Попадая в комфортную и доверительную среду, зритель априори расположен, что сказывается на уровне запоминания. По данным исследования SmartClick, более двух третей пользователей уделяют внимание интерактивной рекламе на Smart TV и относятся к ней положительно.
По данным того же исследования, 65% посмотревших рекламу, совершают с ней какое-либо взаимодействие, а 41% вовлеченных в рекламу задумываются о покупке. Процент досмотров рекламного видео в разы превосходит другие носители: 92% досмотров, по данным измерений ivi.

Качество рекламного размещения на Smart TV
Тренд последних лет – обилие фрода из-за развития партнерских сетей. На Smart TV, как и в мобильных приложениях, не может быть такой проблемы. Smart TV дает идеальное качество размещения и 100% viewability. Все максимально прозрачно и чисто.
И даже несмотря на тенденцию перетекания десктопной аудитории в мобайл, длинное видео смотрят преимущественно на большом экране, и здесь драйвером роста видео-смотрения выступает как раз Smart TV. Реклама в длинном качественном видео лучше воспринимается и запоминается аудиторией, так как пользователь вовлечен в просмотр и находится в комфортных для него условиях.

Особенности рекламных форматов на Smart TV
Видеореклама на Smart TV только недавно стала понятной и доверительной для рекламодателей. Сейчас рынок четко понимает эффективность и возможности платформы. Спросом пользуются интерактивные форматы, которые хорошо сказываются на эффективности, увеличивая показатели: вовлеченность в креатив, CTR и время взаимодействия с брендом.
Ещё одно новое веяние – технология tCommerce. Это продажа через “умные” телевизоры, которая побуждает пользователя совершить действие немедленно: совершить покупку, получить дополнительную информацию, зарегистрировать на тест – драй и др.
Технология позволяет контролировать конверсию на всех этапах взаимодействия с брендом. Такой механизм позволяет получить подробную аналитику, увеличить знание о бренде и даже протестировать эффективность ролика.
Если говорить о метриках, помимо стандартных уже сейчас можно видеть такие данные: запоминаемость, понимание креатива, показатели роста знания о марке и уровню намерения о покупке.
Инструмент Brand lift позволяет рекламодателям получать обратную связь от пользователей в режиме онлайн. Это дает новые возможности по анализу коммуникационной стратегии: рекламодатели могут опрашивать пользователей прямо во время рекламного ролика. Такая обратная связь позволяет эффективнее оценивать коммуникационную стратегию бренда, что существенно влияет на дальнейший ход рекламных кампаний.

Сдерживающие факторы видео-рекламы на Smart TV
Отсутствие единого независимого измерителя служит сдерживающим фактором на пути к развитию этой платформы. На сегодняшний день источником знания об аудитории служат внутренние данные площадок и установочное исследование Mediascope. Изменение этой ситуации в лучшую сторону способно стереть грани между форматами на экране телевизора.

ИСТОЧНИК: SOSTAV.RU