Индийская развлекательная OTT-платформа Eros Now и местный филиал сети аудиторских компаний KPMG представили подробный доклад об исследовании стримингового рынка Индии.

Аналитики дали прогноз: к 2023 году в стране будет насчитываться более 500 млн подписчиков OTT-сервисов — стриминговый рынок Индии станет вторым по величине в мире после Китая.

По данным исследования, 87% индийских пользователей потребляют контент с помощью смартфонов, в среднем проводя 70 мин в день на OTT-платформах.

Авторы доклада предполагают, что успех OTT-платформы на местном рынке будет зависеть от разнообразия контента и качества сервиса — верный баланс этих факторов будет стимулировать рост рынка в целом.

Кроме того, вот что выяснили авторы исследования:

• индийская аудитория очень любит полнометражные кинофильмы и контент, связанный с кино; 30% опрошенных предпочитают смотреть кино на OTT-платформах;
• первоклассный оригинальный контент — двигатель развития рынка: качественная индийская продукция популярна далеко за пределами Южной Азии;
• онлайн-дистрибуция видеоконтента преодолевает любые границы, и экосистема распространения контента будет успешно развиваться, объединяя производителей оборудования, DTH-операторов, интернет-провайдеров и телекоммуникационных компаний;
• росту рынка также будет способствовать грамотная ценовая политика OTT-сервисов: в ближайшее время стратегически важно конвертировать в платных подписчиков пользователей из небольших городов и отдалённых населенных пунктов, активно осваивающих видеостриминг;
• аудитория всё более заинтересована в многообразии форматов: короткометражки, эксклюзивные онлайн-кинопремьеры, документалистика, оригинальные саундтреки — вкусы современных зрителей весьма диверсифицированы;

Eros Now представляет яркий пример успешного индийского OTT-сервиса — огромный каталог контента (в том числе и оригинальной продукции, в которую платформа инвестирует всё большие бюджеты), эксклюзивные онлайн-премьеры, собственная серия популярных короткометражек Eros Now Quickies (в ближайших планах — более 50 корометражных новинок). Eros доступен в различных форматах (смарт-ТВ, мобильные устройства и т.д.) и его аудитория стабильно растёт. Что касается охвата — данный OTT-сервис активно развивает партнёрские отношения, и на данный момент доступен не только в самых отдаленных уголках Индии, но и в более чем 135 стран мира. В данный момент Eros Now — ведущая индийская OTT-платформа.

«Индия демонстрирует рекордные в мировом масштабе темпы роста рынка цифровых развлечений и медиа, и эти темпы сбавлять не планирует. Цифровые технологии стали повсеместно доступны даже в самых отдалённых регионах страны. Eros Now стремится постоянно совершенствоваться, отвечая нуждам потребителя и разрабатывать новые, инновационные опции», — говорит глава Eros Digital Ришика Лулла Сингх.

«За последние два года потребители онлайн-видео в Индии значительно эволюционировали — и сегодня среднестатистический пользователь проводит почти 8,5 часов в неделю за просмотром контента на стриминговых платформах. Аудитория самых разных возрастов и уровней дохода массово переходит на стриминг. Результаты нашего совместного исследования позволяют дать прогноз роста стримингового рынка и неизбежный массовый отток пользователей традиционного ТВ в ближайшие несколько лет. Перспективы для индийских OTT-платформ видятся нам весьма оптимистичными», — добавляет руководитель отдела медиа и развлекательной индустрии KPMG в Индии Гириш Менон.

ИСТОЧНИК: Advanced Television