Netfix показал хорошие результаты в третьем квартале 2017 года, увеличив число подписчиков на 26% по сравнению с третьим кварталом 2016 года. Однако он потратил значительную часть своего дохода, пытаясь убедить инвесторов, что может управлять контентом как крупные студии.

Хорошие результаты третьего квартала

Netflix превысил свои оценки роста в третьем квартале 2017 года. В ожиданиях Q2 2017 компания подсчитала, что в третьем квартале она получит 4,4 млн. абонентов, из которых 0,75 млн. — США и 3,65 на международных рынках. Фактические результаты за 3 квартал показывают, что компания увеличила количество подписчиков на 5,3 млн. человек, из них 0,85 млн. — в  США и 4,45 млн. по всему миру. Сейчас у Netflix 109 млн. подписчиков: 53 млн. внутренних и 56 млн. международных.

Компания не дала конкретных объяснений лучшим результатам, чем ожидалось, особенно на международных рынках. Тем не менее, Тед Сарандос (Ted Sarandos) говорил в основном о том, как компания продолжает наращивать производство контента на внешних рынках. В качестве примера, он упомянул «Suburra», только что выпущенную итальянскую мафиозную драму. Сравнивая с «Narcos», г-н Сарандос сказал, что «Suburra» является еще одним примером подхода Netflix в международных постановках: создавать локальный контент, который будет интересен всему миру.

Работа на изменяющемся ландшафте лицензирования контента

Большая часть конференции инвесторов была сосредоточена на изменениях на рынке контента. Поставщики контента, такие как Disney и Fox, отказываются от партнерства с Netflix. Инвесторы, по понятным причинам нервничают, потому что это может негативно повлиять на рост компании.

В 2018 году на контент выделены $7-$8 млрд. По словам Рида Хастингса (Reed Hastings) CEO Netflix и Head of Content Теда Сарандоса, большая часть денег пойдет на производство собственного контента, чтобы компенсировать потерю лучшего контента других студий. Например, в третьем квартале компания выпустила восемь собственных фильмов, но в 2018 году планирует выпустить уже 80.

Недооценка значения сделки с Disney

Вокруг много дискуссий о ценности Disney для Netflix. Рид Хастингс быстро сгладил последствия от потери этого контента в 2019 году. Он сказал, что:

«Disney — отличный бренд с великолепным коентентом, но на международном рынке он есть у нас есть только в Нидерландах, Австралии и Канаде. А вы видели, насколько был велик наш международный рост в большинстве стран и без контента от Disney».

Спенсер Ван (Spencer Wang) VP of Finance and Investor Relations в Netflix, рассказал о приобретении MillarWorld, что эта покупка дает готовый набор супергероев эксклюзивно для Netflix. Г-н Ван сказал:

«Это первое приобретение за нашу двадцатилетнюю историю. Из этого вы можете сделать вывод о наших предпочтениях в созидании над покупками».

Это также показывает, что Netflix остро осознает, что потеря контента Marvel оставляет существенную дыру в каталоге Netflix. Руководители компании надеются, что MillarWorld залатает эту дыру.

Что ожидать в четвертом квартале

Руководители Netflix не считают, что повышение стоимости чрезмерно повлияет на рост в четвертом квартале. Компания прогнозирует прирост в 6,3 млн. подписчиков, 1,25 млн. в США и 5,05 млн. в остальных странах. В 4 квартале 2016 года компания получила 7 млн. подписчиков, 1,9 млн. в США и 5,1 млн. на международном уровне. nScreenMedia ожидает, что Netflix завершит год с 116 миллионами подписчиков, 53 млн. в США и 62 млн. на остальных странах.

Почему это важно

В третьем квартале Netflix добился хороших результатов, увеличив число подписчиков более чем на 5 млн. или на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Руководители компаний признали, что телевизионные продюсеры предпочитают лицензировать меньшее количество контента для Netflix.

Чтобы это компенсировать, Netflix направляет больше денег на создание оригинального контента, в том числе 80 фильмов в 2018 году.

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA