HbbTV Association, международная ассоциация разработчиков открытых стандартов для интерактивных ТВ-сервисов, представила новый технический стандарт для таргетированной рекламы — HbbTV-TA.

Новый стандарт поможет вещателям и рекламодателям создавать новые бизнес-модели и запускать новые каналы получения выручки — до сих пор возможности таргетирования были значительно ограничены.

Стандарт HbbTV-TA был разработан при участии международного консорциума DVB, объединяющего ведущих производителей ТВ-устройств и крупные телекомпании. Стандарт позволит телевещателям группировать аудиторию по отдельным сегментам и таргетировать рекламу на основе демографических и других характеристик, настройки таргетинга стали максимально точными — в частности, можно настраивать трансляцию специальной рекламы для зрителей с проблемами со слухом или зрением.

«Выпустив стандарт HbbTV-TA, мы открыли новую главу в истории цифровой ТВ-рекламы — он применим как в масштабе международного рынка, так и для таргетинга нишевой аудитории, и открывает для игроков индустрии новые перспективы роста. HbbTV-TA — первый открытый стандарт таргетированной ТВ-рекламы, и он будет особенно востребован в Европе, где рынок цифровой рекламы до сих пор был разрознен и поделён между несколькими самостоятельными технологическими разработчиками. Новый стандарт отвечает потребностям вещателей и решит многие проблемы компаний, работающих на видеорынке. Как всегда, HbbTV идёт в ногу со временем и предлагает индустрии эффективные решения», — заявил председатель совета HbbTV Association Винсент Гриве.

Кроме того, в DVB разработали и выпустили в качестве дополнения к HbbTV-TA технологию, позволяющую настраивать показы рекламы (интерфейс предлагает удобный выбор доступных опций) в режиме реального времени во время прямого телеэфира.

ИСТОЧНИК: Digital TV News