Возможно, подписные сервисы и доминируют сегодня на ОТТ-рынке, но бесплатные платформы с рекламой начинают находить свои пути к зрителям на ТВ, подключенных к интернету. Этот рост является возможностью для владельцев контента попасть на самый большой экран в доме.

The Roku Channel, бесплатный стриминговый сервис от производителя медиаплееров для ТВ с фильмами и ТВ-шоу и небольшим количеством 24 часовых линейных каналов от цифровых паблишеров, сейчас занимает среди приложений для Roku пятое место по охвату, заявляет компания. Roku не раскрывает данные по числу зрителей The Roku Channel, но на конец июня платформа целиком имела 20,8 млн зарегистрированных пользователей.

Кроме Roku, и другим бесплатным стриминговым видеосервисам удается набрать аудиторию на подключенных ТВ. Pluto TV на текущий момент имеет около 10 млн пользователей; Xumo по состоянию на конец июля имел 3,5 млн активных пользователей в месяц, при этом, по словам компании, за истекший год смотрение выросло на 325%.

Далее есть Amazon, который, как сообщают, работает надо бесплатным стриминговым приложением с рекламой, в котором предложит лицензионные фильмы, ТВ-шоу и другие программы для пользователей Fire TV.

Рост этих сервисов связан с растущим объемом покупок и использования подключенных ТВ устройств, включая стриминговых приставки, игровые консоли и Smart TV. По последним оценкам eMarketer в США насчитывается 88,7 млн домохозяйств с подключенными ТВ устройствами, что составляет 71,6% от общего числа домохозяйств.

Но что действительно стимулирует рост стриминговых видеосервисов, по мнению некоторых, это не то, что всё больше людей хотят смотреть стриминговое видео на телевизорах, а то, что они начинают задумываться о том, за сколько стриминговых сервисов они готовы платить.

«Если у вас есть подписка на Netflix, Amazon и Hulu вы тратите больше $30», — говорит Колин Петри-Норрис, CEO Xumo, — «Чувствительные к цене потребители видят в этом (бесплатном стриминговом видеосервисе) жизнеспособную альтернативу или дополнение к платным сервисам – это, пожалуй, играет решающую роль».

Рост подобных сервисов также поддерживается тем, что ряд из них встраивается в Smart TV производителями, такими как Samsung, Vizio и LG. Xumo, заявляющий, что число установок составляет почти 17 млн телевизоров в США, доступен на Samsung, Sharp, Hisense and Viziо. У Hisense Xumo имеет собственный «вход» на ТВ, говорит Перти-Норрис; на некоторых телевизорах Vizio у Xumo есть своя кнопка рядом с Netflix на пульте управления. Кроме того, Xumo делает white-label сервис для LG.

Тем временем Pluto TV в основном был доступен в виде приложения, но все больше рассчитывает интегрировать свой сервис гид по каналам в телевизоры. Недавно компания подписала соглашение о сотрудничестве с Vizio в части наполнения сервиса Watch Free от производителя, и заключила сделку с Samsung на поставку контента для приложения Samsung TV Plus.

По словам Петри-Норрис эти сервисы обращаются к ТВ производителям, поскольку те получают вторичный доход в форме доли от рекламы. «Вы не получаете 50% прибыли, если продаете ТВ», — говорит он, — «Так что разделение доходов, которое имеет долгосрочную ценность поскольку клиент смотрит годами эти сервисы, является для них привлекательной моделью – и к тому же у них не возникает дополнительных затрат».

Производители видео с амбициями в отношении ТВ осознают выгоду от этих сервисов, так как они увеличивают аудиторию и выручку. Библиотека The Roku Channel включает классические фильмы и ТВ-шоу от ведущих студий, а также небольшое количество линейных каналов, включая ABC News, Cheddar и Newsy. Партнёрами по контенту Pluto TV и Xumo являются CBSN, People TV, Cheddar, Newsy, Tastemade и другие.

Для Newsy дистрибуция на The Roku Channel была привлекательной, потому что Roku, где Newsy также работает как самостоятельное приложение, является для них крупнейшей платформой в плане чистого потребления стримингового видео. С предложением Roku возможность программировать каждый четвертый 24 часовой линейный канал на The Roku Channels, возможность нарастить дополнительную дистрибуцию на этой платформе и потенциально получить новых зрителей – имеют смысл.

«Roku прилагает много усилий, чтобы сделать The Roku Channel значительной частью своей экосистемы», — заявил Блейк Сабатинелли, CEO Newsy, — «Быть одним из немногих – и располагаться рядом с ABC News – всегда приятно, и мы берём это в расчёт».

Бесплатные стриминговые сервисы предлагают паблишерам дополнительный заработок. Pluto TV стимулирует рост доходов для нескольких своих поставщиков контента. Xumo, по заявлению Петри-Норрис, получает рекламный доход, сопоставимый с тем, что паблишеры получают от Amazon за загрузку видео – который оплачивается в зависимости от количества потребленных часов – через программу Prime Video Direct от Amazon.

Другим важным аспектом бесплатных стриминговых видеосервисов является то, что сервисы не занимаются оригинальным контентом, что означает, что паблишеры могут продавать контент нескольким площадкам и получать дополнительную выручку без привлечения дополнительных ресурсов.

«С философской точки зрения мы пытаемся разместить наш контент повсюду, но нам нужно быть осторожными при взвешивании инвестиций и того, что мы получаем от всех этих платформ», — сказал Пит Спанд, CRO Insider.

Insider в ближайшее время запустит свое собственное ОТТ-предложение Insider TV, которое будет доступно в виде приложения для Roku, Amazon Fire TV и Apple TV. Паблишер также ведет переговоры с Roku о дистрибуции видео в рамках The Roku Channel. Кроме того, компания рассматривает Pluto TV и Xumo.

«То, чем мы занимаемся прямо сейчас – это быть доступными на любой платформе, где люди хотят нас найти и идентифицировать с нашим брендом», — продолжил Спанд, — «Это наш первоочередной приоритет».

ИСТОЧНИК: Digiday