Безусловно, потребуется некоторое время, чтобы негатив в связи с закрытием CanalPlay, французского SVOD-сервиса, на который возлагали большие и не всегда оправданные надежды, ушел, но уже сейчас аналитики заводят разговоры о том, что же «пошло не так».

Не заставив себя долго ждать, исследовательская компания Futuresource выразила уверенность, что закрытие четко показывает всю важность вложений в оригинальный контент для успеха SVOD-сервиса и его конкурентоспособности в динамично растущем сегменте, особенно среди локальных сервисов. По оценке Futuresource CanalPlay на конец 2017 года имел порядка 600 тыс. подписчиков, но с трудом сохранял темп роста в 2018 году, поскольку Netflix в это самое время продолжал укреплять свои позиции и глобально, и конкретно во Франции, где ему удалось в 2017 году удвоить количество подписчиков, их число превысило 2,5 млн, а в 2018 году предполагался еще более существенный рост.

Компания ссылается на заявление председателя Совета директоров компании-владельца сервиса Canal+ Максима Саада, в котором он назвал его «французским Netflix», который «был убит». Futuresource заявляет, что в высказывании Саада обозначена сама проблема: успех в SVOD сегменте в любой стране напрямую зависит от дифференциации и предложения уникального высококачественного контента, в идеале – эксклюзивного или оригинального, а не жалкого подобия Netflix.

Таким образом Futuresource заключает, что такая стратегия будет стоить дорого, и что ни Canal+, ни его головная компания Vivendi не хотели и были не в состоянии гарантировать инвестиции в таком объеме, особенно когда рынок, которому был адресован сервис был более локализованным чем рынки присутствия Netflix или Amazon Prime Video.

Futuresource также заявила, что потребность серьезно заниматься оригинальным и премиальным/эксклюзивным контентом до сих пор сдерживала других локальных французских сервис провайдеров и владельцев контента инвестировать в этот сектор, и они, в частности, переориентировались на другой путь — объединили ресурсы с аналогичные компаниями с целью предоставления гораздо более широкого, привлекательного сервиса. Так, например, инициатива французских коммерческих вещателей TF1 и M6 Group совместно с общественной телекомпанией France Télévisions привела к запуску национальной ТВ платформы Salto, объединяющей бесплатные сервисы и SVOD, в то время как Orange и Altice/SFR, как ожидается, объединят свою подписные премиум ТВ и киносервисы, чтобы улучшить предложения с точки зрения контента и, в конечном счете, повысить их привлекательность, помимо того, чтобы обеспечить альтернативу Netflix.

CanalPlay теперь присоединяется к числу громких провалов SVOD-сервисов, произошедших за истекшие два года с такими же серьезными материнскими компаниями как Shomi (Канада), Watchever (Германия), и KPN Play (Нидерланды). В случае с этим провалом, по мнению Futuresource, напрашивается, увы не в его пользу, сравнение с США или Великобританией, где сервисы типа NOW TV и Hulu лучше сражаются с гигантами рынка. На самом деле, Futuresource отмечает, что в Великобритании половина подписчиков NOW TV также пользуются Netflix и Amazon Prime, а в США — 2/3 подписчиков Hulu. У 3/5 подписчиков CanalPlay также была подписка на Netflix.

Исходя из всего этого, Futuresource считает, что закрытие CanalPlay не преуменьшает того, что, по ее словам, становится все более динамичным и быстро развивающимся сегментом французской видео и ТВ индустрии. Компания ожидает, что сектор SVOD во Франции продолжит впечатляющее развитие, с запуском новых и развитием существующих услуг, и удвоением их стоимости в период с 2017 по 2019 год до уровня свыше €700 млн. Предполагается, что эти новые SVOD-сервисы совокупно наберут в 2018 год абонентскую базу в почти 9 млн подписчиков, при этом число домохозяйств с по меньшей мере одной подпиской составит около 6 млн, что эквивалентно каждому пятому домохозяйству Франции.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News