По мнению ряда аналитиков, новое предложение Disney — стриминговые сервисы Disney+, Hulu и ESPN+, объединённые в абонентский пакет за $12,99 в месяц — несут риск убытков для (до сих пор приносящих значительный доход) каналов компании на традиционном ТВ.

В разговоре с ведущими аналитиками Уолл-стрит, прошедшем 6-го августа, глава компании Боб Айгер назвал предстоящий запуск стримингового сервиса Disney+ самым важным событием в истории Disney за весь свой 14-летний стаж. Это смелое заявление, вкупе с анонсом объединения трёх популярнейших стриминговых сервисов в один абонентский план, можно трактовать как объявление войны против Netflix — стоимость эконом-пакета равна сумме, которую ежемесячно платит среднестатистический пользователь платформы-конкурента.

Однако, уверены аналитики, данное решение пошатнёт позиции Disney на рынке традиционного ТВ, конкретно — сети Media Networks, управляющей всё ещё приносящими стабильный доход каналами ABC, Disney Channel, ESPN.

«Это нанесёт прямой ущерб телевизионным каналам компании, а как иначе?» — комментирует сотрудник Carmel Group Джимми Шеффлер. Его коллега из Guggenheim Securities Майкл Моррис согласен: в ближайшие пять лет рост Media Networks составит скромные 14%, в то время как стриминговое подразделение Disney за тот же период вырастет на 140% и почти сравняется с телевизионным — ожидается, что суммы составят $29,3 и $32,7 млрд соответственно. Майкл Пахтер из Wedbush подчёркивает: «Disney пилит ветку, на которой сидит телевизионное подразделение компании, подстегивая темпы перехода аудитории на стриминг». Эту точку зрения поддерживает и Стивен Биренберг из Northlake Capital Management.

Финансовый директор Disney Кристин Маккарти приводит статистику в пользу того, что от желающих подписаться на все три сервиса со скидкой не будет отбоя: у Hulu ($5,99/мес) 28 млн подписчиков, у ESPN+ ($4,99/мес) — 2,4 млн, и за дополнительные $2,01 пользователи получат доступ к огромнейшему каталогу Disney+, отдельная подписка на который стоит $6,99. Ставка кажется оправданной — по прогнозу eMarketer, доля американского рынка для платформы Disney+ за пять лет вырастет до 9%. Однако будущий успех на рынке стриминга обойдётся потерей $900 млн в сегменте DTC в отдельно взятом текущем квартале.

Disney на руку буксование Netflix — в июле платформа впервые столкнулась с крупным оттоком аудитории. В результате, акции Netflix упали на 16%, в то время как акции Disney поднялись на 22%. Шеффлер уверен, что новая стриминговая политика Disney — серьёзный повод для беспокойства в рядах руководства Netflix и инвесторов.

Netflix также значительно потеснят новые стриминговые платформы от NBCUniversal, WarnerMedia и Apple, кроме того сервис для детей скоро запустит CBS All Access — эти же сервисы сразу начнут полноценно конкурировать и с Disney+. По словам главы CBS, аудитория принадлежащих компании OTT-сервисов CBS All Access и Showtime вырастет с 8 млн до 25 млн к 2022 году. К 2024 году Disney ожидает прирост аудитории Disney+ до 30 млн. Аналитик Лора Мартин из Needham убеждена, что значительную часть этой аудитории составят подписчики Netflix, которых на данный момент 60 млн только в США. Мартин предсказывает победу Disney в схватке с Netflix за американский стриминговый рынок — на какой ценой это обойдётся победителю? Покажет время.

ИСТОЧНИК: Hollywood Reporter