BritBox, планируемый к запуску совместный проект BBC и ITV в Великобритании, вряд ли будет прибыльным до 2024 года, вряд ли будет способствовать чистой прибыли ITV до 2023 года и несёт в себе риск каннибализации существующего основного бесплатного эфирного бизнеса ITV, считают аналитики в Berenberg.

По мнению инвестиционного банка, «вопрос позиционирования сервиса относительно основного или традиционного линейного бесплатного бизнеса… может быть самым сложным, с которым придётся столкнуться ITV и BBC» в отношении BritBox, учитывая коммерческие последствия для ITV, которые являются намного более существенными.

Аналитики утверждают, что в случае успеха BritBox может каннибализировать линейные сервисы ITV точно так же, как Netflix и Amazon, а это та самая угроза, которой он призван противостоять. Если новый сервис будет включать оригинальный контент от ITV, который в противном случае транслировался бы в прайм-тайм на основном канале, то это может стимулировать подписки, но в итоге съедать доход от рекламы эфирного бизнеса.

Berenberg также выделяет второй риск — библиотечный контент, используемый для наполнения сервиса по подписке, мог бы найти свое место на ITV2, 3 и 4, а также это исключает доходы от его продажи сервисам типа Netflix. В случае успеха BritBox может уничтожить ITV Hub и Hub+, премиальную версию без рекламы существующего видеосервиса ITV.

Несмотря на «риск каннибализации традиционной бизнес-модели», аналитики признают, что у ITV не было иного выбора, кроме как выработать стратегию противодействия стриминговой угрозе. Многое, говорят аналитики, теперь будет зависеть от правильного выбора стратегии сегментирования аудитории в контексте окон релизов.

Berenberg построили свою прогнозную модель с оговорками, исходя из предположения, что стоимость сервиса будет составлять £4,99 (€5,80) в месяц, а стоимость привлечения подписчика составит £35, что намного ниже, чем £100 за подписку у Netflix — и что сервис достигнет 20% проникновения к 2025 году, исходя из бюджета на контент в 2020 году в размере £105 млн — всего 10% бюджета основного канала ITV.

Аналитики говорят, что это были «очень предварительные оценки», и отмечают, что предположения могут измениться, когда ITV предоставит больше информации о своих планах на сервис. Тем не менее, говорится, что прогнозы подтверждают заявленные планы телекомпании на чистую прибыль в этом году в размере £25 млн, с увеличением до £40 млн в следующем. Berenberg предсказывают увеличение прибыли на £29 млн к 2021 году.

ИСТОЧНИК: Digital TV Europe