В ожидании долгожданного анонса Apple, команда по цифровым медиа и развлечениям исследовательской и аналитической компании Futuresource Consulting поделилась своими мыслями о том, каким будет запуск нового SVOD-сервиса.

«Этот шаг, Futuresource Consulting и индустрия в целом, ждут уже несколько лет», — говорят аналитики, — «Мы рассматривали этот сценарий в наших последних отчётах и оценивали влияние на рынок».

По мнению команды, сервис Apple будет играть ключевую роль в эволюции SVОD в 2019 году, особенно в США. «Он, в сочетании с Disney+, который ожидается позднее, создаст что-то вроде возрождения. А с более чем 20 млн владельцев Apple TV по всему миру, которые продемонстрировали ненасытный аппетит к контенту и большие возможности для трат на развлечения, есть готовая лояльная аудитория, которая просто ждёт момента, чтобы включиться.

Факт нового партнёрства Apple с Samsung, подтверждённый ранее, с размещением эксклюзивного контентного приложения iTunes на телевизорах южнокорейского производителя, имеет прочную основу для дальнейшего развития. Поскольку почти 80% пользователей Netflix говорят, что просмотр сервиса на ТВ является предпочтительным способом просмотра. Следует внимательнее наблюдать за будущими партнёрствами по мере развития, также возможна интеграция с платным ТВ», — предполагают аналитики.

«Apple будет ничем без необходимого контента. Даже с его хорошо укоренившейся пользовательской базой, сильное и обширное контентное предложение будет необходимо с первого дня. Сравнения с контентом Netflix будут неизбежны, и Apple потребуется мощное портфолио для привлечения и удержания подписчиков. Им нужно будет планировать постоянные рейды с эксклюзивным или оригинальным контентом, но, учитывая вероятную демографию подписчиков Apple, эти клиенты будут использовать Apple в качестве дополнительного сервиса, а не каннибализировать свои существующие видео подписки», — сообщают в Futuresource.

«Смотря на более широко на ландшафт, мы ожидаем, что сервис не повлияет на рост ведущих игроков, Netflix и Amazon Prime Video. Исследование Futuresource показывает, что клиенты продолжают пользоваться несколькими подписками. В США около 80 млн домохозяйств пользуются SVOD-сервисами, и в среднем на каждое домохозяйство приходится по два сервиса. Наше исследование предполагает, что в ближайшие годы этот тренд будет смещаться к трем подпискам, хотя в Европе этот показатель будет незначительно ниже. Тем не менее, из-за огромного количества доступных SVOD-сервисов, потребители могут чувствовать себя более комфортно с пробным периодом и специальными предложениями, подключением к сервисам на короткие периоды и последующей отменой подписки, поскольку они всё более отчётливо осознают число сервисов, которыми они пользуются», — говорят аналитики.

«У Apple также есть возможность стать суперагрегатором контента, подобно тому, как Amazon захватывает ландшафт с помощью Amazon Channels», — добавляют в Futuresource Consulting.

Как вы считаете, что представит Apple на своей презентации?

ИСТОЧНИК: Advanced Television