В Северной Европе самый высокий уровень распространения SVOD-сервисов, и, по данным британского аналитического бюро Ampere, местные игроки не дают Netflix доминировать на рынке.

В западноевропейских странах (кроме Германии, Италии и Испании) Netflix преобладает на рынке со средней долей в 71%, когда в Скандинавии и соседних регионах она составляет в среднем всего 49%, при огромном потребительском спросе на стриминговый контент.

Местные игроки сохраняют и укрепляют своё влияние — это такие операторы как Viaplay, TV2 Play, C More и региональная версия HBO. Ключевой фактор — сильный контент местного производства. Местная продукция, например, фильмы и сериалы в жанре, получившем название «скандинавский нуар» (в том числе и американские адаптации), пользуются стабильным спросом у аудитории при всём современном разнообразии выбора.

«Скандинавский нуар» — это и главный экспорт местных продюсеров, впрочем, помимо детективов североевропейские стриминговые операторы готовы посоперничать с зарубежными конкурентами и в других жанрах.

В Ampere изучили продукцию скандинавских телевизионных и стриминговых операторов, которую готовят к выходу на экран: преобладающие жанры (47%) — детектив и триллер. Стриминговые продюсеры проявили больше жанрового разнообразия: из 23 новых сериалов только 9 — «нуарные», у ТВ-продюсеров же их 30 из 59.

Какого контента ждут скандинавы после многих лет просмотра мрачных детективов? Исследование показывает, что аудитория изголодалась по юмору. Телевизионные продюсеры уделили комедийному жанру 10% объёма готовящейся продукции, стриминговые платформы — 22%.

«В странах Скандинавии динамика роста рынка видеостриминга выше, чем в остальной Европе, и местным телеоператорам удалось быстро адаптироваться к переходу на стриминговые сервисы», — комментирует аналитик Ampere Элинор Кларк, — «Качество местного контента позволяет скандинавским платформам сохранять сильные позиции на рынке, и помимо надёжно зарекомендовавшего себя «скандинавского нуара» снимать всё более разнообразную и конкурентоспособную продукцию. В ближайшее время упор сделают на съёмки комедий и исторических драм».

ИСТОЧНИК: Broadband TV News