Исследование Ampere Analysis показывает, что онлайн домохозяйства теперь обладают в среднем 4,5 различными подключенными устройствами. Исследование также показывает, что они всё так же привязаны к технологическим брендам, которые производят оборудование так же, как и к онлайн-сервисам, к которым это оборудование позволяет получить доступ.

Опрос 22 тыс. респондентов на 10 рынках дает чёткую картину цифрового владения и показывает привычки и предпочтения сегодняшних подключённых потребителей. Согласно опросу, в настоящее время в домах доминируют Windows-устройства. 90% онлайн домов имеют по меньшей мере одно устройство на базе Windows, обычно это ноутбук или компьютер. Samsung занял второе место; почти 2/3 респондентов по всему миру (65%) владеют одним или несколькими устройствами Samsung. Но в то время, как большинство устройств Windows являются ПК, то устройства Samsung – это сочетание смартфонов, планшетов и Smart TV. Apple занимает третье место, что составляет 53% онлайн-домохозяйств.

Комментируя исследование, Ричард Бротон, директор по исследованиям Ampere Analysis, сказал: «Устройства Windows могут быть доминирующим устройством в 2018 году, но с владением, которое ограничивается в основном ноутбуками и ПК, учитывая, что продажи обоих находятся в упадке, есть реальный вопрос как долго Windows будет носить корону. Две трети домохозяйств владеющие устройством Samsung — это серьезный претендент на первое место в будущем».

Точка насыщения для ноутбуков при растущем замещении устройства

Согласно данным исследования, многие устройства достигли точки насыщения, особенно ноутбуки, смартфоны и планшеты. Использование ноутбуков достигло максимума, поскольку теперь из заменяют смартфонами и планшетами во всех возрастных группах. И хотя более старшие пользователи медленнее принимали смартфоны, скорость поглощения значительно сократилась: 97% миллениалов теперь владеют смартфоном, и более 90% — в других возрастных группах. Apple и Samsung доминируют в секторе смартфонов 50% долей совокупно на двоих, в то время как множество других брендов, включая Huawei, LG и Sony, делят оставшийся рынок.

Битва за сердца и умы: Apple против Samsung

В то время как Samsung является вторым по величине брендом после Windows с точки зрения владения устройствами, исследование показывает, что Apple может выиграть битву за сердца и умы. Хотя оба они могут гордиться лояльностью к бренду, владельцы устройств Apple имеют больше шансов иметь другие устройства Apple, чем владельцы Samsung будут приобретать другие устройства Samsung. 61% американских пользователей Интернета владеют одним или несколькими устройствами Apple и 2/3 из них — владеют несколькими продуктами Apple.

«На рынке растущей насыщенности и стандартизации лояльность к бренду стоит больше, чем когда-либо», — говорит Сара Фишер, аналитик Ampere Analysis, — «В этом отношении Apple является явным победителем, особенно с ее фокусом на более молодых, более обеспеченных потребителей. Но в то же время, как у Apple есть лояльная аудитория последователей, исследование показывает, что у него есть ряд способов сократить разрыв с Samsung с точки зрения чистой рыночной доли. Поскольку Smart TV по-прежнему являются быстрорастущим сегментом, в котором Apple отсутствует, а Samsung является доминирующим игроком, Samsung — это то, что будут смотреть».

Приставки ломают шаблон

На фоне насыщения OTT-приставки способствуют росту числа устройств в 2018 году и в дальнейшем. Приставки являются одной из самых быстрорастущих категорий подключенных устройств, частично из-за более старших потребителей, которые начали их использовать. В течение последних двух лет владение среди лиц старше 44 лет удвоилось. Chromecast от Google остается лидером на рынке, им пользуются один из трёх потребителей по всему миру. Но Fire TV Stick от Amazon произвел большое впечатление на европейском рынке, особенно в Великобритании и Германии, где он является приставкой номер один. Он также приближается к позициям лидера на рынке США Roku.

Хороший контент приводит к покупкам устройств

Исследование выявило взаимосвязь между наличием высококачественного медиаконтента и покупкой Smart TV. На каждые 10% домов, имеющих подписку на SVOD сервис, около 6% домов в течение двух лет купят Smart TV.

Фактически это означает, что на каждый дополнительный $1, который генерирует Netflix в подписочном доходе от новых клиентов в первый год своего существования, $1,20 поступает от ТВ производителей, продающих им Smart TV. Это демонстрирует, что контент является ключевым для производителей устройств и, вероятно, станет более важной движущей силой технологического выбора потребителей в будущем.

ИСТОЧНИК: Advanced Television