Как свидетельствует новое исследование аналитиков Ampere Analysis, Netflix еще не покорил умы и сердца французов.

Несмотря на глобальный переход к просмотру видео в SVOD-сервисах, таких как Netflix и Amazon Prime, во Франции, с её высоким уровнем проникновения платного телевидения, самый низкий уровнень охвата SVOD-сервисами среди обследованных стран. Данные последнего исследования Ampere показывают, что среди 14 опрошенных стран, французские домохозйства наименее вероятно воспользуются SVOD-сервисами даже при приемлемой стоимости.

Текущие исследования Ampere Analysis показали, что в Европе и США все чаще платное телевидение дополняют подпиской на SVOD-сервисы или используют только SVOD, но французы по-прежнему предпочитают традиционное платное телевидение и не тратятся на SVOD-сервисы, такие как Netflix.

Ampere Analysis для оценки привычек потребления ТВ опросили 28 тыс. человек на 14 рынках и, как показало исследование, французский оказался уникальным.

ФРАНЦИЯ: ФАКТЫ

Французские интернет-пользователи более чем в два раза чаще предпочитают платное ТВ SVOD-сервисам ( 31% — SVOD, 76% — платное ТВ). Для сравнения: в США 72% — SVOD и 71% — платное ТВ, а в Великобритании 67% и 58%.

В то время как США и большая часть Европы переходят к SVOD, как основное дополнение к платному телевидению, Франция продолжает сопротивляться.

При выборе SVOD-сервиса, он, скорее всего, будет частью стека контента.

Всего 3,1% французских домохозяйств используют только SVOD-сервисы. Для сравнения: 14,3% — США, 14,4% — Великобритании.

Может ли все измениться?

61% пользователей во Франции в возрасте 18-24 года имеют подписку на SVOD-сервис, среди всей аудитории интернета — 31%. В Испании похожие цифры: 67% среди 18-24-летних и 51% среди населения в целом. Но эти значения ниже, чем на других крупных рынках, таких как Великобритания (81% против 58%), Германия (78% против 51%) и США (86% против 72%).

Положительный момент для SVOD-сервисов во Франции это молодежь, которая составляет две трети всех подписчиков.

Треть аудитория Netflix (32,6%) во Франции составляют зрители от 18 до 24 лет, а 28% аудитории попадают в возрастную группу 25-34 лет.

Совокупность факторов позволила французским вещательным группам защититься от роста подписок на SVOD-сервисы: более жесткое местное регулирование, требующее от сервисов больших квот на французский и европейский контент, обширное распространение STB приставок от французских ТВ операторов, потребительский спрос на контент на французском языке (в отличие от контента на английском языке, предпочитаемого международными сервисами). Все это подействовало на пользу нынешним местным игрокам», — завил Ричард Бротон (Richard Broughton), директор Ampere Analysis.

ИСТОЧНИК: Broadband TV News